蘭芝品牌中國(guó)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)是韓國(guó)最大的專業(yè)從事化妝品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國(guó)際性集團(tuán)之一。太平洋集團(tuán)是一個(gè)擁有60余年歷史，以韓國(guó)為發(fā)源地的從事美麗事業(yè)的全球化公司，承諾要承擔(dān)起激發(fā)現(xiàn)代女性對(duì)美麗的不斷追求的責(zé)任。從集團(tuán)初創(chuàng)的1945年開(kāi)始，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)一直在韓國(guó)化妝品行業(yè)中占絕對(duì)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并且以卓越的產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新能力，在全球范圍內(nèi)建立起了公司的信譽(yù)。
　　 今天，太平洋集團(tuán)的蘭芝品牌美麗產(chǎn)品包括國(guó)際水平的全系列護(hù)膚品、彩妝等。同

2、時(shí)，蘭芝品牌還致力于在中國(guó)發(fā)展個(gè)人護(hù)理用品及其它產(chǎn)品。這為愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)成為全球化的集團(tuán)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也為21世紀(jì)的女性跨越地域的美麗重新定義。
　　 中國(guó)化妝品市場(chǎng)是全球增長(zhǎng)最迅速一個(gè)充滿活力的新市場(chǎng)的化妝品市場(chǎng)之一?？鐕?guó)企業(yè)的大舉進(jìn)入，中國(guó)企業(yè)的崛起，使這個(gè)行業(yè)更加變化多姿:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，市場(chǎng)更加細(xì)分，概念日漸翻新，營(yíng)銷也各有高招。這更促進(jìn)了中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展，又加劇了行業(yè)品牌之爭(zhēng)。特別是國(guó)外品牌的介入，更加使競(jìng)

3、爭(zhēng)升級(jí)，歸納其營(yíng)銷策略，可以作以下要點(diǎn)概述:強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢(shì)，公關(guān)策略應(yīng)用，著重塑造品牌;成功的專柜營(yíng)銷策略;超細(xì)分的市場(chǎng)策略，能吻合不同的消費(fèi)需求;重視化妝品網(wǎng)絡(luò)及終端建設(shè)。
　　 在此環(huán)境下，國(guó)際化妝品巨頭以及本土化妝品企業(yè)均發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，紛紛展開(kāi)品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)爭(zhēng)奪。原本以中高端產(chǎn)品為主，服務(wù)一、二線城市為目標(biāo)的國(guó)際化妝品巨頭正在進(jìn)行渠道下沉和市場(chǎng)滲透。韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)也得到了很大的發(fā)展，但是隨著時(shí)代的變化