繽特力公司中國(guó)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文繽特力公司中國(guó)營(yíng)銷策略研究姓名：張宗義申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：@20070426032025495張宗義續(xù)特力公司中國(guó)營(yíng)銷策略研究摘要隨著多年的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)給全球經(jīng)濟(jì)帶來了機(jī)遇。市場(chǎng)前景也變得越來越廣闊，這不僅僅給本土企業(yè)帶來了機(jī)遇，也給跨國(guó)企業(yè)，以至很多外資企業(yè)把中國(guó)市場(chǎng)作為重要成長(zhǎng)引擎，配合其全球的部署。藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品在西方國(guó)家已經(jīng)逐漸流行，在亞太地區(qū)的在一些區(qū)域市場(chǎng)，比如韓國(guó)、日本、香港，已經(jīng)

2、比較流行，而在中國(guó)大陸市場(chǎng)，還處于起步不久的階段。其市場(chǎng)特性還沒有成熟的借鑒案例。繽特力公司(PlantroniesIne)公司先后從在中國(guó)投放產(chǎn)品，到設(shè)立研發(fā)中心，生產(chǎn)工廠，再到全力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的不同階段。作為新進(jìn)入者，面臨著諸多挑戰(zhàn)。通過理論和實(shí)際相結(jié)合的方法，本文試圖探索繽特力在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。本文共分七章。第一、二章主要是任務(wù)的提出和背景介紹，第三章進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析，第四章是競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)分析，第五章進(jìn)行市場(chǎng)需求分析，第六、七章則