伊力特湖南分公司市場營銷策略研究.pdf

1、 新疆伊力特商標(biāo)于2002年1月正式被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。2010年，中共中央明確了新疆今后將會成為國家經(jīng)濟扶持的重點地區(qū)，伊力特作為新疆的龍頭企業(yè)，面臨著難得的機會；與此同時，由于新疆市場幾近飽和、內(nèi)地各大酒廠紛至沓來欲分新疆市場，伊力特公司正處在一個重要的拐點，只有走出去，企業(yè)才會有發(fā)展的空間。本論文正是通過對湖南市場分析、通過對伊力特產(chǎn)品在湖南市場的營銷策略等進行分析的基礎(chǔ)上，針對其中存在的問題提出改進意見及建議，從而達到幫助企

2、業(yè)進一步提升該產(chǎn)品在湖南市場的營銷效果的目的。
本論文首先對湖南宏觀經(jīng)濟進行分析，針對伊力特湖南分公司市場現(xiàn)狀、主要競爭對手，闡述其面臨的機遇與威脅；其次，通過對伊力特湖南分公司發(fā)展現(xiàn)狀、營銷現(xiàn)狀的分析，找出其存在的問題，結(jié)合4P S和SWOT理論，提出了伊力特在湖南的優(yōu)勢與劣勢；再次，通過分析伊力特湖南分公司的營銷策略，為其量身選擇實施產(chǎn)品策略、價格策略以及分銷渠道；最后，在綜合分析的基礎(chǔ)上，提出伊力特湖南市場開拓的保