射陽(yáng)縣煙草分公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、煙草行業(yè)是中國(guó)財(cái)政收入的重要來(lái)源，隨著我國(guó)加入WTO和控?zé)熯M(jìn)程的不斷推進(jìn)，煙草行業(yè)發(fā)展形勢(shì)更趨嚴(yán)峻，卷煙營(yíng)銷(xiāo)工作面臨更加嚴(yán)厲的輿論環(huán)境和政策環(huán)境。同時(shí)煙草行業(yè)自身連續(xù)多年保持較快發(fā)展，一直處于高位運(yùn)行，也帶來(lái)了持續(xù)增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)壓力，加上社會(huì)卷煙消費(fèi)增幅逐漸趨緩，卷煙消費(fèi)的發(fā)展空間和銷(xiāo)量增長(zhǎng)將進(jìn)一步縮窄和趨緩。射陽(yáng)縣煙草分公司作為煙草行業(yè)基層商業(yè)企業(yè)，承擔(dān)著全縣的卷煙經(jīng)營(yíng)、品牌培育、客戶服務(wù)、終端建設(shè)等職責(zé)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)就是卷煙營(yíng)銷(xiāo)。如何在新

2、形勢(shì)下順應(yīng)卷煙消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，積極加強(qiáng)卷煙消費(fèi)引導(dǎo)，深入挖掘卷煙消費(fèi)潛力，促進(jìn)持續(xù)發(fā)展是企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。
　　 本文主要從公司主營(yíng)的卷煙營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，研究射陽(yáng)縣煙草分公司的卷煙營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)實(shí)施合理有效的營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)來(lái)把握射陽(yáng)卷煙市場(chǎng)，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益?；跓煵菪袠I(yè)專賣(mài)專營(yíng)的特殊背景，論文首先對(duì)卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，然后結(jié)合射陽(yáng)縣卷煙市場(chǎng)實(shí)際，對(duì)射陽(yáng)縣卷煙市場(chǎng)消費(fèi)狀況開(kāi)展調(diào)查，通過(guò)全面、深入、細(xì)致的調(diào)