品牌童裝風格形象認同度研究.pdf

1、隨著人們生活水平的提高，童裝消費市場急劇擴大，消費檔次也逐步提升，童裝市場逐漸由數(shù)量消費階段轉向品牌消費階段。通過對品牌童裝消費市場的網絡問卷調查，發(fā)現(xiàn)建立差異化的、區(qū)別于競爭對手的品牌風格形象成為做品牌的必然選擇。
　　 基于此，本課題選取風格形象獨特的15個國內外童裝品牌進行調研，以上海與太原這兩個城市作為南北區(qū)域的樣本，通過問卷調查的方式分別考察消費者對所選童裝品牌的知名度、認同度、偏好度，每項以李克特五點量表衡量，通過綜

2、合得分反映消費者的態(tài)度。最后采用SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件進行相關性分析和獨立樣本T檢驗，經調研發(fā)現(xiàn):(1)調查對象的“知名度”與“認同度”、“偏好度”之間的關系不密切，無顯著性線性關系。消費者對品牌的“偏好度”與“認同度”之間的關系屬于一種正相關，兩者間具有極顯著性意義。(2)兩地消費者對品牌的“知名度”、“認同度”、“偏好度”之間的關系均屬于一種正相關，而知名度、認同度的相關性尤其高，兩者間具有非常顯著性意義。(3)沿海經濟發(fā)達地區(qū)與內地

3、欠發(fā)達地區(qū)之間消費者對被調研童裝品牌的態(tài)度存在一定差異:上海消費者對品牌童裝的知名度顯著高于太原消費者，但認同度卻低于太原，從偏好度來看，部分品牌所宣傳的品牌形象基本符合顧客心目中理想的品牌形象。但也發(fā)現(xiàn)有的品牌存在在一個城市偏好度高而在另一個城市偏好度低的現(xiàn)象。(4)家長與兒童所喜歡的童裝風格存在差異，家長喜歡自然、休閑、簡約型的風格，兒童則更喜歡時尚、可愛、個性的風格。(5)不同性別的兒童所喜歡的童裝風格存在差異，男童喜歡運動、前衛(wèi)