品牌傳播娛樂化研究.pdf

1、華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌傳播娛樂化研究姓名：鄭秋錦申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理·企業(yè)管理指導(dǎo)教師：呂慶華20090601華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文 品牌傳播娛樂化研究 II品牌傳播娛樂化在帶來良好效益的同時， 也存在著一系列的風(fēng)險： 品牌傳播娛樂化與品牌定位，品牌內(nèi)涵、文化的不契合性；傳播“娛樂”泛濫的“惡搞”現(xiàn)象；品牌傳播與娛

2、樂的脫節(jié)；品牌傳播娛樂化的投資回報的風(fēng)險性。因此，企業(yè)要提高風(fēng)險意識， 對風(fēng)險進行防范與控制： 堅持長期的規(guī)劃策略與持續(xù)創(chuàng)新的娛樂化傳播方式；加強品牌傳播娛樂化管理，樹立品牌傳播的社會責(zé)任感，提升品牌形象；掌握品牌傳播娛樂化的實質(zhì)，實現(xiàn)娛樂與品牌傳播互動組合；傳播成本與收益的控制； 品牌傳播娛樂化手段的慎選， 用傳播的娛樂訴求拉近與消費者的距離；合理運用品牌傳播娛樂化六種傳播類型。 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：品牌傳播；娛樂化；品牌價值；策略；風(fēng)