中國電視娛樂節(jié)目分眾化傳播策略研究.pdf

1、“分眾”(demassify\demassificasion)一詞最早由美國未來學(xué)家托夫勒提出，后來在歐美傳播學(xué)界廣為談?wù)?。分眾化理論近年來在我國興起，不僅是因?yàn)樗莵碜試獾睦碚摃r(shí)尚，而且是因?yàn)橹袊鴤髅秸媾R著分眾化的發(fā)展現(xiàn)實(shí)。 政治體制、經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是決定媒介整體格局的決定性因素，其中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是根本的推動(dòng)力量。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，隨著我國經(jīng)濟(jì)由計(jì)劃轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，帶來一個(gè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)不斷分化的社會(huì)轉(zhuǎn)型過程，導(dǎo)致

2、了社會(huì)結(jié)構(gòu)的異質(zhì)性，派生出各種不同階層、社會(huì)群體、社會(huì)組織和社區(qū)。由此，消費(fèi)者分群特征越來越明顯，受眾的異質(zhì)程度增加，電視娛樂節(jié)目受眾需求呈現(xiàn)出多樣化、差異化的特點(diǎn)。90年代以來，隨著新的傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用和媒介競爭的日趨激烈，大眾傳播越來越呈現(xiàn)出分眾化的趨勢。為滿足電視觀眾日益細(xì)分和快速變化的收視需求，電視傳播實(shí)施了分眾化策略，而電視娛樂節(jié)目分眾化正是對電視傳播分眾化的進(jìn)一步細(xì)分。 論文第一部分對中國媒介的分眾化傳播進(jìn)行了詳細(xì)

3、的敘述，從而引出了中國電視娛樂節(jié)目的分眾化傳播發(fā)展；第二部分主要通過分析受眾需求和電視娛樂節(jié)目面臨的困難來闡述中國電視娛樂節(jié)目實(shí)施分眾化傳播策略的必要性：第三部分結(jié)合中國電視娛樂節(jié)目的實(shí)際情況，指出它在走分眾化道路時(shí)所存在的問題；第四部分提出了中國電視娛樂節(jié)目分眾化傳播策略，包括：準(zhǔn)確進(jìn)行受眾定位、節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格的定位；強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略；提高主持人對受眾群體和節(jié)目本身的認(rèn)知能力；注重人文關(guān)懷；正確理解“大眾”與“分眾”的關(guān)系；整合營銷策略和