模仿創(chuàng)新——解析中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目形態(tài)的“拿來(lái)主義”戰(zhàn)略.pdf

1、電視是20世紀(jì)科學(xué)技術(shù)最偉大的發(fā)明創(chuàng)造之一,自1936年英國(guó)正式播放電視節(jié)目起,電視便成為了20世紀(jì)最具活力和影響力的傳播媒介。1958年5月1日19時(shí)整,北京電視臺(tái)(中央電視臺(tái)前身)試驗(yàn)播出,中國(guó)自己的電視播出信號(hào)第一次出現(xiàn)在首都北京的天空上,中國(guó)電視事業(yè)發(fā)展的歷史由此開(kāi)始。盡管起步較晚,但發(fā)展速度飛快,隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異,從最早的黑白電視到彩色電視,從平面直角,到液晶背投,電視節(jié)目的制作從最早的模型布景,到現(xiàn)在的數(shù)字演播室,從最

2、早的手工剪輯到現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)數(shù)字(非線(xiàn))剪輯,以及觀(guān)眾對(duì)于電視節(jié)目選擇的變化,從最早的觀(guān)眾只能收看到有限的幾個(gè)頻道,到現(xiàn)在觀(guān)眾能收到幾十甚至上百個(gè)頻道,觀(guān)眾從被動(dòng)的接受到能夠主動(dòng)選擇自己喜歡的頻道,在數(shù)字節(jié)目推出后甚至還能夠選擇自己喜歡的專(zhuān)業(yè)頻道。在內(nèi)容上,電視節(jié)目的形態(tài)越來(lái)越豐富多樣,從最早的新聞片、紀(jì)錄片到現(xiàn)在的說(shuō)新聞、訪(fǎng)談節(jié)目、真人秀等等,可以說(shuō)電視熒屏是五彩紛呈,這就滿(mǎn)足了受眾多方面、多層次的需求。
　　隨著電視節(jié)目的發(fā)展,

3、社會(huì)的進(jìn)步,中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目成為電視臺(tái)收視率的主流力量,受眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的追捧促使從中央臺(tái)到地方臺(tái)都把大量的人力、物力和財(cái)力投入到娛樂(lè)節(jié)目的開(kāi)發(fā)制作上,但是由于娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)入中國(guó)只有短短的二十幾年,與西方發(fā)達(dá)媒體相比,無(wú)論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力、節(jié)目制作能力還是創(chuàng)新意識(shí)都存在很大差距,因此從當(dāng)前中國(guó)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀考慮,模仿創(chuàng)新不失是一條現(xiàn)實(shí)的、最具可操作性的道路,其實(shí)回顧中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn),早期的娛樂(lè)節(jié)目正是來(lái)自于對(duì)國(guó)外同類(lèi)節(jié)目成功經(jīng)驗(yàn)

4、的借鑒。在這個(gè)國(guó)與國(guó)、地區(qū)與地區(qū)之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密的時(shí)代,“拿來(lái)”并不可恥,它是發(fā)展的必經(jīng)之路,但是如何拿來(lái)、拿來(lái)以后怎樣使用以及怎樣使拿來(lái)的東西能夠可持續(xù)的發(fā)展而不是曇花一現(xiàn)卻是必須好好思考的問(wèn)題。
　　本文正是在這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上,通過(guò)對(duì)模仿創(chuàng)新的研究來(lái)探討中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目形態(tài)的發(fā)展道路。只有成功的節(jié)目形態(tài)才具有模仿的價(jià)值,而在模仿的同時(shí)又必須予以節(jié)目適當(dāng)?shù)谋就粱?這就需要?jiǎng)?chuàng)新,從模仿開(kāi)始,創(chuàng)新是根本。
　　當(dāng)然在模仿

5、創(chuàng)新的過(guò)程中會(huì)遇到很多問(wèn)題,目前業(yè)界探討的焦點(diǎn)是:模仿創(chuàng)新是不是侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為?筆者認(rèn)為這種誤解,是來(lái)自對(duì)“創(chuàng)新”概念的片面理解。模仿創(chuàng)新不同于全盤(pán)照抄,與單純的“仿制(Copy)”是有本質(zhì)區(qū)別的,仿制不含有自己的創(chuàng)新成份,而模仿創(chuàng)新雖然不是從零起步,但卻有自己的專(zhuān)門(mén)努力和由此而產(chǎn)生的獨(dú)到之處。當(dāng)然,某些情況下模仿創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之間可能會(huì)發(fā)生一定的矛盾,但這種矛盾是完全可以解決的。模仿創(chuàng)新中通常會(huì)涉及專(zhuān)利技術(shù)、技術(shù)秘訣、商標(biāo)、合

6、作權(quán)等類(lèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),在知識(shí)產(chǎn)權(quán)所覆蓋的地區(qū)和市場(chǎng)中,模仿創(chuàng)新企業(yè)只要依據(jù)相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)法律,按適當(dāng)?shù)男问浇o知識(shí)提供者以符合法律、雙方認(rèn)可的物質(zhì)與精神補(bǔ)償,就不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。就電視節(jié)目來(lái)說(shuō),版權(quán)輸出本來(lái)就是節(jié)目產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的一部分,產(chǎn)權(quán)交易雙方在這個(gè)過(guò)程中可以達(dá)到雙贏(yíng)的目的。另一方面,模仿創(chuàng)新并不是一個(gè)節(jié)目形態(tài)成功的充要條件,我們已經(jīng)從泛播時(shí)代走向了窄播時(shí)代,信息碎片化和受眾碎片化導(dǎo)致信息到達(dá)大量受眾的難度和成本劇增,因此合理而有效地掌握利用各種傳