奧運(yùn)電視傳播娛樂化思考

1、<p>　　奧運(yùn)電視傳播娛樂化思考</p><p>　　摘要 娛樂化已在奧運(yùn)電視節(jié)目中顯示出了強(qiáng)大的生命力。本文通過分析奧運(yùn)電視傳播的娛樂化現(xiàn)象，解析奧運(yùn)電視傳播娛樂化走強(qiáng)的趨勢。 </p><p>　　關(guān)鍵詞 奧運(yùn)傳播 電視 娛樂化 </p><p>　　Abstract The Olympic TV programs are showing more

2、entertaining elements whether in the contents or in the forms. As a phenomenon of the communication, this will continue to be the hot topic for the people. In this paper, the entertaining Olympic TV communications is ana

3、lyzed to reveal the future trend. </p><p>　　Key wordsOlympic communicationTVentertaining </p><p>　　奧運(yùn)會作為當(dāng)今世界最大規(guī)模的體育賽事，已不僅僅是運(yùn)動員競技的賽場。對于更多的人而言，它是一場視覺的 </p><p>　　盛宴，其輻射面涵蓋各個領(lǐng)域。競技性的最大享受

4、不說，文化盛宴、美學(xué)盛宴、高科技盛宴等迎面撲來讓人目不暇接。不同的人可以從賽場中找到各自所需。奧運(yùn)從體育盛會到全民狂歡的盛宴，電視傳媒在其中起著主導(dǎo)作用。由此，近來我國奧運(yùn)電視節(jié)目的娛樂化異軍突起，沖擊著許多原本對奧運(yùn)并不關(guān)注的群體，使越來越多的人在奧運(yùn)期間經(jīng)歷一場體育精神、體育文化沖擊波。 </p><p>　　一、 奧運(yùn)電視傳播的娛樂化現(xiàn)象 </p><p>　　電視的出現(xiàn)延伸了受眾的

5、視聽感受，電視所具備的聲、圖、畫一體的功能，使得電視在大眾傳媒中具有最強(qiáng)勢。奧運(yùn)傳播中體育新聞的娛樂化現(xiàn)象主要表現(xiàn)為：其一是在內(nèi)容選擇方面上減少嚴(yán)肅體育新聞的比例，而體壇名人趣事、日常生活知識等軟性內(nèi)容成了新聞的重點(diǎn)，由此讓競技性逐步淡出報道的視野。2004年歐洲足球錦標(biāo)賽的檔期，CCTV-5的一檔節(jié)目就完全繞開了比賽的結(jié)果之爭，取名為“豪門盛宴”。“全明星猜想”，“城市之間”等體育頻道的欄目也是借助電視這一傳播手段，盡顯娛樂之能事，為

6、我國的體育類節(jié)目拓展了更廣闊的娛樂空間。其二是在信息源組織與表現(xiàn)形式方面，近年關(guān)于足球聯(lián)賽中“假球”、“黑哨”的連續(xù)報道，在新聞傳播的處理上更加注重事件的沖突性、戲劇性，看起來更像說故事。2001年9月，中國著名民間電視機(jī)構(gòu)北京光線傳播推出了體育版的“娛樂現(xiàn)場”——《體育界》，每年投入2000萬元的節(jié)目制作與發(fā)行經(jīng)費(fèi)，每天一期，每期30分鐘。它聲稱自己不是一檔“純粹”的體育節(jié)目，不局限于立足于賽事報道，而是更關(guān)注賽事中的人：體育明星與體

7、育觀眾、幕后英雄和未來之星，提出將體育娛樂化、人性化、故事化，正式舉起“體育也娛樂”的大旗。 </p><p>　　奧運(yùn)電視傳播除專業(yè)轉(zhuǎn)播外，其娛樂化走向是將新聞關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到賽事之外，著重報道賽場趣聞、體育明星或與此相關(guān)的事件和人物，在表現(xiàn)手法上，輕松愉快、強(qiáng)調(diào)故事性。奧運(yùn)電視傳播的娛樂化已成為近年來我國學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)課題，其本質(zhì)原因仍是奧林匹克精神的回歸所至，奧林匹克運(yùn)動與電視傳播都具有的娛樂性，是二者相互

8、依存、發(fā)展壯大的共同需要。 </p><p>　　以2004年中央電視雅典奧運(yùn)會欄目節(jié)目為例。CCTV-5推出了一系列主打節(jié)目《早安中國》，《整點(diǎn)賽事》，《頂級賽事》，《全景奧運(yùn)》，《全景中國》，《奧林匹克回到故鄉(xiāng)》，《王者英雄》等。這一系列節(jié)目體現(xiàn)了中央電視臺的各種節(jié)目態(tài)勢，從奧運(yùn)賽事直播、新聞視點(diǎn)、專題片到訪談一應(yīng)俱全。這些欄目都從受眾的心理接受角度來陳述奧運(yùn)賽事，注重人文關(guān)懷，以娛樂化的基調(diào)為主，將每一期的

9、節(jié)目提升到了節(jié)日的境界。例如，《王者英雄》恰如其分地去掉了奧運(yùn)冠軍身上的光環(huán)，讓受眾了解奧運(yùn)冠軍鮮為人知的一面。這些欄目不再惟金牌是論，全方位地讓國人享受奧運(yùn)、娛樂奧運(yùn)。 </p><p>　　二、 奧運(yùn)電視傳播的娛樂化現(xiàn)象成因分析 </p><p>　　目前在學(xué)術(shù)界對奧運(yùn)電視傳播娛樂化主要有兩種看法。一是狹義上的理解，即從現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動的本身的意義出發(fā)，認(rèn)為這是將嚴(yán)肅、激烈的表現(xiàn)形式軟

10、化，用輕松活潑的方式來轉(zhuǎn)播奧運(yùn)內(nèi)容，符合奧林匹克精神自然回歸。二是廣義上的理解，即從傳播媒體，及傳播內(nèi)容等出發(fā)，增多媒體的娛樂內(nèi)容，將奧運(yùn)新聞賽事表現(xiàn)形式故事化，文學(xué)化。當(dāng)然，也有專家提出：“娛樂化是媒體商業(yè)性的外化，是媒體為提高收視率而導(dǎo)致的對娛樂的泛化與媒體功能的異化”。①在各種媒介百家爭鳴的氛圍下，各方面的專家學(xué)者從不同角度切入，對奧運(yùn)電視傳播娛樂化的概念的理解不一，也就導(dǎo)致了研究結(jié)論的各不相同，見仁見智。 </p>

11、<p>　　1．奧運(yùn)與電視傳媒共有的娛樂功能是娛樂化產(chǎn)生的根基 </p><p>　　娛樂，是人類與生俱來的精神要素，在人類生活中，娛樂無處不在；因此，奧運(yùn)一旦出現(xiàn)，便與娛樂密不可分。奧林匹克運(yùn)動有著自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，其娛樂功能是其與生俱來的特性。奧運(yùn)的娛樂功能是奧運(yùn)新聞娛樂化的基礎(chǔ)，同時，娛樂也是奧林匹克文化與電視傳播的共有功能。通過各種體育運(yùn)動，人們不斷自我探索，自我認(rèn)識，自我表現(xiàn)達(dá)到超越自我以

12、及實現(xiàn)自我價值的目的，也為情緒和精神壓力提供了一個正當(dāng)?shù)陌l(fā)泄途徑。由于娛樂化有緩釋壓力，轉(zhuǎn)換心理情緒，融洽人際關(guān)系的效用，受眾也就更加偏愛娛樂化的媒體，這正是娛樂化的媒體大受歡迎的基本動因。 </p><p>　　當(dāng)然，娛樂功能也是電視傳播最主要的功能之一，制造快樂是電視傳媒娛樂效應(yīng)的形象說明。 </p><p>　　在大眾文化時代，電視傳媒與奧運(yùn)的結(jié)合使體育活動所具有的娛樂功能被充分挖掘

13、出來，在市場經(jīng)濟(jì)的刺激下，奧運(yùn)文化和電視傳播不約而同地強(qiáng)化了這一功能，體育消費(fèi)同時也成了一種娛樂消費(fèi)，這就為奧運(yùn)傳播的娛樂化建構(gòu)了理論基礎(chǔ)。 </p><p>　　2．娛樂為奧運(yùn)電視傳播提供經(jīng)濟(jì)支持 </p><p>　　九十年代以來，我國電視傳媒走向市場，廣告收入成為電視傳媒的主要經(jīng)濟(jì)收入，收視率已成為電視媒體的生命線，電視傳媒要取得良好的效益，媒體就必須牢牢抓住受眾，以換取廣告收入。而

14、娛樂則是受眾興趣和需求的最大共通點(diǎn)，于是，電視媒體在操作方法、運(yùn)營模式、編導(dǎo)方針等等都不同程度地突出了商業(yè)化取向，電視媒體對經(jīng)濟(jì)利益的追逐是娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生的原動力，表現(xiàn)為媒介內(nèi)容娛樂化傾向的強(qiáng)化。因為，電視傳媒運(yùn)作的市場化已成為奧運(yùn)娛樂化產(chǎn)生的動力，娛樂化可為奧運(yùn)電視傳播帶來巨大利益，提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支持。 </p><p>　　3．奧運(yùn)電視傳播娛樂化是受眾體育審美傾向變化的結(jié)果 </p><p

15、>　　奧運(yùn)電視傳播娛樂化是一種以娛樂為特征的奧運(yùn)新聞內(nèi)容選擇和加工活動，必然與傳媒的受體——受眾有著不可分割的聯(lián)系。不同國家、不同民族由于政治，經(jīng)濟(jì)及文化環(huán)境的不同，在思想理念、生活態(tài)度和價值標(biāo)準(zhǔn)上都有不同的特點(diǎn)，從而形成在信息接受上的異同和不同的認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)。奧林匹克運(yùn)動的競技性具有全球性的傳播功能，勿需解讀，但奧運(yùn)電視娛樂化節(jié)目要能被全體受眾接受，這就有世界文化與本土文化的沖撞。人類對于健康向上美好的東西的接受機(jī)制是相通的，由此奧

16、運(yùn)電視傳播的娛樂性就要保證節(jié)目傳達(dá)的有關(guān)信息與觀眾接受的需求相一致，這是奧運(yùn)電視娛樂節(jié)目贏得受眾的基本條件，也是全球文化接受的前提。 </p><p>　　從受眾地位的轉(zhuǎn)變看，受眾主體地位的提升是奧運(yùn)電視傳播娛樂化報道方式生成的前提。當(dāng)前，受眾不再是被動的信息接收者，而成為主動的信息消費(fèi)者。傳受關(guān)系的變化使受眾的媒介接觸行為和心理也隨之發(fā)生了根本的變化，受眾的選擇性接觸心理和行為的存在要求媒介必須注重提高傳播內(nèi)容

17、和方式的吸引力以及對特定受眾需求的滿足程度。因此，電視傳媒改變報道內(nèi)容和方式，用“娛樂化”來傳遞奧運(yùn)的魅力是一種重要的趨勢。 </p><p>　　從受眾媒介使用的角度看，奧運(yùn)電視傳播娛樂化最直接的動因是受眾體育審美趣味和價值取向的變化。受眾對奧運(yùn)新聞的關(guān)注度是基于這種對體育運(yùn)動的關(guān)注度，其對體育的關(guān)注程度越高，對奧運(yùn)的關(guān)注程度也就越高。美國最大的媒體與娛樂顧問機(jī)構(gòu)的創(chuàng)辦人米切爾·J·沃爾夫在

18、其著作《娛樂經(jīng)濟(jì)》中指出，21世紀(jì)人類即將進(jìn)入娛樂經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)者不管購買什么，都在其中尋找“娛樂”的成分。受眾對于奧運(yùn)電視傳播這一服務(wù)形式的消費(fèi)亦如此。奧運(yùn)電視的受眾的感性勝過理性，比賽結(jié)果促銷了傳媒，但受眾也想知道場外的事；奧運(yùn)電視傳播娛樂化最直接的動因是大眾體育審美趣味和價值取向的變化:體育不僅可以強(qiáng)身健體，還可以娛樂休閑。正是娛樂化的奧運(yùn)電視傳播使受眾休閑娛樂的心理需求得以最大化滿足。 </p><p>

19、　　綜上所述，奧運(yùn)電視娛樂化是指奧林匹克運(yùn)動傳播中以感性快樂為取向，以情感宣泄為表征，回歸娛樂休閑意境的電視文化現(xiàn)象；其核心是電視傳播從娛樂的視角出發(fā)，用娛樂的方式制作節(jié)目，傳播奧林匹克精神。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)并非偶然，是現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)、文化相互作用的結(jié)果。 </p><p>　　三、 奧運(yùn)加速電視體育節(jié)目的娛樂化過程 </p><p>　　體育新聞類節(jié)目是奧運(yùn)電視傳播的主要內(nèi)容之一。2008年北

20、京奧運(yùn)會必將是未來一個階段世界媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。在信息時代，電視體育新聞節(jié)目充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了搶得先機(jī)，在競爭中占有一席之地，奧運(yùn)電視體育新聞節(jié)目的娛樂化也就顯得格外重要。在奧運(yùn)的熱潮中，我國必將迎來一個奧運(yùn)文化更新、發(fā)展的新高潮。 </p><p>　　1．永恒的專業(yè)化主題 </p><p>　　盡管奧運(yùn)體育新聞節(jié)目的娛樂性的功能日益鞏固，但體育新聞所涉及的每一個領(lǐng)域，無一具備獨(dú)屬于自

21、己的專業(yè)范疇。體育新聞節(jié)目在提供信息、提供消遣的同時具備一定的詮釋性、知識性。這就要求節(jié)目的編創(chuàng)者不僅要熟知電視業(yè)務(wù)，還要具備一定的體育專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能在提供資訊的同時使評論精練、準(zhǔn)確，力求觀眾在接受信息中不只是“外行看熱鬧”，而是可以跟隨節(jié)目的解說或評論獲得對信息較到位的理解，從而樹立起節(jié)目在觀眾心目中的權(quán)威性。同時，在專業(yè)理念的指導(dǎo)下，體育記者才能更好地同教練、運(yùn)動員等進(jìn)行深層次的采訪與交流，以獲得獨(dú)家信息資源。由于體育活動本身帶

22、有復(fù)雜的技術(shù)含量，體育新聞節(jié)目比其它類別的資訊節(jié)目更要求以專業(yè)知識為節(jié)目運(yùn)作基礎(chǔ)。因此，體育新聞節(jié)目的娛樂化發(fā)展必須以專業(yè)性為前提，把握住了專業(yè)性，就把握住了節(jié)目創(chuàng)作的根本，才能使節(jié)目內(nèi)容豐盈、充實，使娛樂化不至于淪為膚淺化、庸俗化、空洞化。 </p><p>　　2．明星的多元化信息 </p><p>　　明星資源是全球電視媒體娛樂化的發(fā)展潮流中不可忽視的元素，多年來奧運(yùn)電視傳播的體育新

23、聞節(jié)目中永遠(yuǎn)是向明星傾斜。奧運(yùn)明星，尤其是奧運(yùn)新星的時尚觀、審美觀、婚戀交友甚至飲食都被納入選題。當(dāng)然在報道一些奧運(yùn)明星的生活、訓(xùn)練、比賽中的趣聞軼事，必須警惕其庸俗化走向，防止一味追求所謂賣點(diǎn)和爆炸性而刻意夸大事實、制造話題。在有關(guān)明星的報道中要著重關(guān)注其工作環(huán)境和生存狀態(tài)，將視角轉(zhuǎn)移一部分到明星的健康生活上，向受眾展示其生活化、平凡化的一面，展示其輝煌背后的艱辛，給受眾帶來真善美的享受。 </p><p>&

24、lt;b>　　3．信息故事化 </b></p><p>　　新聞娛樂化就是要看傳播者對新聞的敘述方式是否“軟化”？電視節(jié)目如果單純依靠專業(yè)視角進(jìn)行平鋪直敘、平淡無奇的信息解讀很難吸引受眾的目光，這就要求在對信息的解讀中加入多樣元素，使信息在傳遞過程中既有專業(yè)眼光，又有趣味、有看點(diǎn)。抓住已有素材中的小情節(jié)、小細(xì)節(jié)，使其被賦予帶有戲劇性的看點(diǎn)，即為奧運(yùn)新聞故事化的解讀方式。目前各類電視體育新聞節(jié)目都

25、在尋找著獨(dú)特的信息解讀方式和切入方式以獲得觀眾的注意力。 </p><p><b>　　4．凸現(xiàn)個性化 </b></p><p>　　個性化發(fā)展的首要出發(fā)點(diǎn)即定位準(zhǔn)確，根據(jù)不同的受眾定位來決定節(jié)目的內(nèi)容及風(fēng)格。敏捷把握同類節(jié)目受眾定位上的空白點(diǎn)，才能避免與同類節(jié)目的重復(fù)，才能更好地把握住目標(biāo)受眾的心理，建立起節(jié)目的個性，增強(qiáng)競爭力。奧運(yùn)節(jié)目最穩(wěn)定的受眾無疑是體育的愛好

26、者們，其中成熟男性占有最高比例，他們是體育文化的最主要欣賞者與參與者。除了這部分“體育迷”，奧運(yùn)體育節(jié)目還擁有一個潛在的巨大的可挖掘的收視群，那便是廣大的“非體育迷”。要想抓住這一群體的收視興趣，在目前的電視發(fā)展環(huán)境下促使奧運(yùn)節(jié)目內(nèi)容向著娛樂化方向發(fā)展無疑是最行之有效的方式。當(dāng)一檔趣味橫生、充滿情感、個性飛揚(yáng)的體育新聞節(jié)目擺在“非體育迷”們面前時，同樣會觸發(fā)他們的收視熱情。奧運(yùn)體育節(jié)目的個性化發(fā)展應(yīng)走獨(dú)特的報道視角之路。奧運(yùn)中重大賽事以

27、及在這些賽事中產(chǎn)生的熱點(diǎn)問題都是觀眾所關(guān)注的，也是各個媒體著力報道的重點(diǎn)，相關(guān)的報道、評論隨處可見。要圍繞熱點(diǎn)做出有個性的節(jié)目來，就必須策劃獨(dú)特的關(guān)懷視角，避免公式化的報道方式。 </p><p><b>　　四、 結(jié)語 </b></p><p>　　種種跡象和趨勢表明，盡管當(dāng)今奧林匹克運(yùn)動競技場上的角逐日趨激烈，但是，奧運(yùn)電視傳播在電視報道內(nèi)容和報道形式上對其競技性

28、都有所淡化，而無論是作為電視傳媒傳播內(nèi)容的娛樂化、作為傳播手段的娛樂還是作為傳播目的的娛樂，到九十年代后，其成份顯然是大大增大了。電視媒體的娛樂功能在當(dāng)今得到了前所未有的放大。在目前奧運(yùn)電視傳播形式相對單一，競爭激烈的狀態(tài)下，面對即將到來的2008年北京奧運(yùn)會，如何在奧運(yùn)報道中以巧取勝，巧妙運(yùn)用各種娛樂元素提高收視率，成為奧運(yùn)電視傳播再上臺階的手段之一。娛樂化發(fā)展策略的運(yùn)用依賴于媒體運(yùn)作實力以及節(jié)目編創(chuàng)人員專業(yè)素質(zhì)的提高，并且必須從傳播