品牌傳播的視覺語言研究.pdf

1、根據(jù)所學的理論知識和近些年來的實踐經(jīng)驗，本文對中國品牌視覺形象的建設發(fā)展作了初步的研究和探討，力求為解決實際問題提供一定的借鑒和幫助。
　　本文首先概述了品牌的基本情況，包括品牌的內(nèi)涵，西方和中國品牌傳播的發(fā)展、研究，以及品牌傳播的功能和原則，以確定品牌的視覺形象設計在品牌傳播中的重要作用。其次，進行了品牌視覺形象基本元素—標識、色彩、包裝的分析研究，分析其在品牌視覺傳播中的位置和作用、設計和表現(xiàn)方法、運用和表現(xiàn)規(guī)律，以發(fā)揮它們在

2、品牌傳播中的重要作用。并結合成功案例分析說明美學在品牌形象傳播中的作用、價值和文化原則，使美的法則積極的運用到品牌視覺形象的每一個設計要素中。最后，對中國品牌的視覺形象設計的現(xiàn)狀進行了分析和思考，提出了可供參考的設計建議和文化建議，以期創(chuàng)造出更加適合中國本土品牌形象和品牌發(fā)展的視覺設計系統(tǒng)，增加中國品牌在國際市場上的競爭力。
　　論文旨在探討分析如何將科學準確的視覺語言運用于品牌視覺形象的要素之中，精準詮釋本土品牌核心價值、喚起目