現(xiàn)代視覺傳播中的圖像藝術語言.pdf

1、圖像作為信息的載體存在于人類社會文明中，成為文化發(fā)展的主要語言符號之一。在現(xiàn)代視覺傳播中，圖像作為信息載體的方式比以往任何時代都更顯突出。 首先，從圖像藝術的概念談起：對圖像一詞就有很多釋義，而對圖像的基本概念就是超越一般形式差異的視覺信息，即包括繪畫、攝影、影視等一切可視藝術所表征的視覺內涵，并且關注藝術本身所傳達的完整的文化信息。另外從圖像邏輯的觀點看圖像的發(fā)展，同時也是視覺傳播的發(fā)展過程。圖像和人類文明的發(fā)展息息相聯(lián)，在遠

2、古文明、農業(yè)文明、工業(yè)文明以及現(xiàn)在的以數(shù)字信息技術為主的社會，圖像扮演著信息載體、藝術傳播等不同的角色。 其次，每個時代下的文化環(huán)境必然有所區(qū)別，作為文化符號的圖像，它的發(fā)展必然與其相應的時代背景發(fā)生聯(lián)系。而文化的發(fā)展是離不開技術發(fā)展的，在我們正處的這個時代，是以科技高速發(fā)展為前提的，比特效應、信息高速公路以及電腦的虛擬空間等等技術變革使圖像的制作、發(fā)布、復制、傳播變得簡單，而圖像作為更適應現(xiàn)代生活方式的信息載體重新組成了這個時

3、代的文化背景以及傳播方式，并打破以往以文字作為主要文化符號的環(huán)境，因此被人們稱為圖像時代。 現(xiàn)代視覺傳播泛指由視聽媒介或視覺媒介傳播信息所形成的一種社會文化傳播，主要以數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術及多媒體技術為手段，以視覺為中心，視覺形態(tài)為特點而構成現(xiàn)代視覺傳播。在現(xiàn)代視覺傳播中，圖像藝術被廣泛運用于各類媒體，包括平面媒體、網(wǎng)絡媒體和視頻媒體，當圖像作用于媒體，必然產生出相應的藝術語言，這種包括了靜態(tài)與動態(tài)的視覺圖像傳播方式并形成了新的視

4、覺語言特性，我們可以把它定義為圖像藝 術語言。圖像藝術應用于大眾傳播時，它是一種社會性、商業(yè)性、物質性、有目的并經(jīng)過設計思考的現(xiàn)代視覺信息方式。這種視覺語言信息是由技術、功能、形式帶來的，是我們在圖像藝術設計中必須清醒認識和面對的。 筆者對于在現(xiàn)代視覺傳播中的圖像藝術語言分別針對三種媒體進行分類歸納：平面媒體中的標識設計、招貼廣告設計、報刊的版式設計和商品包裝設計，網(wǎng)絡多媒體藝術設計以及視頻媒體藝術。

5、 特色的設計語言，都是在圖像時代文化環(huán)境下發(fā)展出的新語言形式。 筆者在此論文中結合圖像學、大眾傳播學、社會學等相關知識和原理，通過對圖像時代的特征探索，試圖挖掘出現(xiàn)代視覺傳播中圖像藝術設計的語言特征和表達規(guī)律。同時，筆者深深知道對于這樣一個課題的研究僅僅用不到兩萬字的論文來敘述是遠遠不夠的，對于這樣的課題需要自身各方面知識的積累，筆者在寫此論文的過程中經(jīng)常因為論據(jù)的缺乏感到筆澀，幸運的是一直得到導師的點