視覺傳播中的圖像說服.pdf

1、人類社會生存的環(huán)境是由三類環(huán)境總體構(gòu)成的：自然環(huán)境、社會體制環(huán)境、符號環(huán)境。而顯現(xiàn)著現(xiàn)代文化特征的社會，某種意義上說是各種圖像符號通過傳播而構(gòu)筑的社會現(xiàn)實。由于數(shù)字化圖像技術(shù)的發(fā)展與運用，使現(xiàn)代社會進入了一個讀圖的時代，圖像成為了主要信息載體，它在說服性傳播過程中發(fā)揮了主要作用。圖像的傳播不僅僅加快了信息的交流溝通，還引導(dǎo)了社會的潮流和引領(lǐng)了人們新的生活方式。這正體現(xiàn)了在視覺傳播過程中圖像傳媒的感染力及說服力所發(fā)揮的傳媒作用。

2、符號已經(jīng)成為現(xiàn)代社會生活中必不可缺的部分。如果一張圖片中包含著多數(shù)人都能夠理解的符號，它就顯得有興趣，而且容易被記住。研究視覺傳播中的圖像說服實際上就是研究圖像符號圖像本身具有的多義性，從符號學(xué)的角度講，圖像作為符號的能指，卻潛在著所指的不確定性，就像一種浮動的意指鏈條。 本論文主要應(yīng)用了符號學(xué)基礎(chǔ)理論、傳播學(xué)原理、圖像學(xué)方法、心理學(xué)、以及視覺傳達設(shè)計研究的成果及基本理論的基礎(chǔ)上，探討圖像傳媒的傳播形式和原理，采取將文字語言符號

3、與圖像符號在傳播過程中存在的差異性和互補性進行比較研究，得出圖像符號的一般規(guī)律。再通過收集典型案例的研究，分析歸納出圖像在傳播信息的過程中，在不同的媒介上的傳播特征及表現(xiàn)形式，總結(jié)出不同媒介中的圖像說服的特殊規(guī)律。有說服能力的圖像不能是簡單的結(jié)構(gòu)形式的組合，它還必須是作用于人的感知上的一種重構(gòu)，這也就關(guān)聯(lián)到如何組合視覺傳達中的圖像要素，如何讓它們催生感情，如何讓受眾視覺愉悅并最終接受說服。研究以說服為目的的圖像構(gòu)成，并以理論研究與案例分