TDY公司的品牌傳播研究.pdf

1、隨著我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制改革的推進(jìn)，中小企業(yè)作為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分受到了越來(lái)越多的重視。論文以白酒行業(yè)為例，從品牌傳播的角度探索中小企業(yè)在市場(chǎng)生存中的立足之道。白酒行業(yè)是中國(guó)的傳統(tǒng)行業(yè)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、國(guó)民收入不斷提升的大好環(huán)境下，白酒行業(yè)也煥發(fā)出勃勃生機(jī)。面對(duì)眾多的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)手，在維持生存的同時(shí)謀發(fā)展是眾多中小白酒企業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，樹品牌求發(fā)展，是擺在它們面前的唯一出路。論文正是從品牌傳播的角度出發(fā)，通過(guò)剖析TDY公司當(dāng)

2、前存在的問(wèn)題，尋求對(duì)策，探索中小白酒企業(yè)的成長(zhǎng)之道。
　　 論文從品牌傳播理論著手，選擇了口碑營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷三種傳播方式作了重點(diǎn)介紹，突出了其中適合中小白酒企業(yè)特點(diǎn)并有利于中小白酒企業(yè)提升傳播效果的部分。通過(guò)對(duì)TDY公司的品牌傳播現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)TDY公司存在品牌傳播主題分散、傳播渠道力量薄弱以及傳播投入不穩(wěn)定的問(wèn)題。在對(duì)白酒行業(yè)現(xiàn)狀的分析中，可以看出，白酒行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，雖然品牌強(qiáng)手林立，但有效的品牌傳播策略仍然能

3、夠?yàn)橹行“拙破髽I(yè)贏得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。由此，論文設(shè)計(jì)出了針對(duì)中小白酒企業(yè)的品牌傳播模式，其中提出了選擇目標(biāo)市場(chǎng)的五個(gè)方向和品牌傳播渠道的組合，為以TDY為例的中小白酒企業(yè)提供了品牌傳播模式的參考。
　　 論文共分五部分。第一部分說(shuō)明進(jìn)行中小白酒企業(yè)品牌傳播研究的目的、意義和研究方法；第二部分對(duì)當(dāng)前的品牌傳播理論作了闡述，重點(diǎn)介紹了口碑營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷三種傳播方式；第三部分通過(guò)對(duì)TDY公司的發(fā)展概況、產(chǎn)品和渠道特點(diǎn)、消費(fèi)需