基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域國(guó)際品牌建設(shè)研究——以浙江為例.pdf

1、品牌經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要形式之一。產(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)，其相關(guān)品牌理論受到學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。目前，區(qū)域品牌建設(shè)及相關(guān)理論已被國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究得較為透徹，且我國(guó)各省區(qū)域品牌實(shí)踐也已取得良好效果。自改革開放以來(lái)，浙江產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)歷了三十多年的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)日益壯大，并逐漸向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，且逐步形成了眾多區(qū)域品牌。為了進(jìn)一步提升區(qū)域品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增加品牌價(jià)值，同時(shí)促進(jìn)集群產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，浙江省近年來(lái)在重點(diǎn)打造區(qū)域國(guó)際品牌

2、。因此，對(duì)區(qū)域國(guó)際品牌的建設(shè)進(jìn)行研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本研究以浙江省產(chǎn)業(yè)集群為研究背景，采用理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，著重對(duì)建設(shè)區(qū)域國(guó)際品牌的影響因素進(jìn)行了研究。本文首先對(duì)產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌和區(qū)域國(guó)際品牌相關(guān)理論進(jìn)行梳理，在此基礎(chǔ)上，通過對(duì)浙江省產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域國(guó)際品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且從浙江省經(jīng)濟(jì)與信息委員會(huì)收集相關(guān)數(shù)據(jù)，本文對(duì)區(qū)域國(guó)際品牌建設(shè)的影響機(jī)制模型進(jìn)行實(shí)證分析。研究表明，集群發(fā)展規(guī)模、技術(shù)研發(fā)水

3、平、公共支持力度是影響區(qū)域國(guó)際品牌建設(shè)的主要影響因素，且集群發(fā)展規(guī)模和技術(shù)研發(fā)水平對(duì)區(qū)域國(guó)際品牌建設(shè)有顯著的正面影響，公共支持力度對(duì)區(qū)域國(guó)際品牌建設(shè)有一定的負(fù)面影響。此外，本研究還對(duì)國(guó)內(nèi)外典型的區(qū)域國(guó)際品牌創(chuàng)建案例進(jìn)行研究，并提出了三條供浙江省區(qū)域國(guó)際品牌建設(shè)選擇的創(chuàng)建路徑:“質(zhì)優(yōu)類全——產(chǎn)銷配套——擴(kuò)大出口”、“重研強(qiáng)才——培育環(huán)境——提高價(jià)值”和“打造名企——開拓市場(chǎng)——公共營(yíng)銷”。根據(jù)研究結(jié)論，本文最后還為浙江省區(qū)域國(guó)際品牌建設(shè)提