基于集群網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域品牌建設(shè)研究.pdf

1、我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，形成了一定的規(guī)模和行業(yè)特色，也存在著很多不容忽視的問(wèn)題，如區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化、人力資源匱乏等。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，新產(chǎn)品層出不窮，企業(yè)生命周期日益縮短，“品牌建設(shè)”已經(jīng)成為企業(yè)謀求生存和發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)。同樣，如何推進(jìn)品牌建設(shè)也成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群所面臨的一項(xiàng)具有戰(zhàn)略意義的課題。 區(qū)域品牌是區(qū)域生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)活力、文化底蘊(yùn)、價(jià)值導(dǎo)向等的綜合體現(xiàn)，能促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因?yàn)閰^(qū)域品牌的建設(shè)過(guò)程不僅提升了

2、產(chǎn)業(yè)集群的整體形象，獲得了單個(gè)中小企業(yè)難以獲得的持續(xù)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，而且能使產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)獲得共同進(jìn)化的機(jī)制，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)其它企業(yè)的發(fā)展。由此，以產(chǎn)業(yè)集群為背景的區(qū)域品牌建設(shè)研究具有了顯著的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。 本文通過(guò)對(duì)以往文獻(xiàn)的研究認(rèn)為，區(qū)域品牌建立在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)之上，是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級(jí)形態(tài)，它雖然也強(qiáng)調(diào)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，但更多的是強(qiáng)調(diào)企業(yè)間以及企業(yè)同集群內(nèi)其它組織的關(guān)系以達(dá)到集群組織間的協(xié)同合作，通過(guò)建立一種秩序來(lái)規(guī)范引導(dǎo)企

3、業(yè)的行為，獲得區(qū)域整體利益的最大化。本文試圖把區(qū)域品牌建設(shè)這一復(fù)雜的工程放在集群網(wǎng)絡(luò)這個(gè)系統(tǒng)中進(jìn)行研究，探討網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)成員在區(qū)域品牌建設(shè)的各個(gè)階段如何相互配合，發(fā)揮自己的獨(dú)特力量，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)整體利益的最大化。 國(guó)內(nèi)外對(duì)于區(qū)域品牌的研究尚不成熟，現(xiàn)有文獻(xiàn)大多針對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)的某一方面提出相關(guān)建議。本文研究視角的創(chuàng)新點(diǎn)在于將區(qū)域品牌的建設(shè)過(guò)程與集群網(wǎng)絡(luò)這一載體緊密聯(lián)系在一起。此外，本文把區(qū)域品牌的建設(shè)視為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)形成、區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)、