產(chǎn)業(yè)集群提升區(qū)域品牌研究.pdf

1、產(chǎn)業(yè)集群在本質(zhì)上是一個(gè)獨(dú)特的區(qū)域性創(chuàng)新系統(tǒng)。作為一種新的產(chǎn)業(yè)組織模式，使得許多政府采用產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略以保持或增強(qiáng)在國際競爭中的優(yōu)勢(shì)，尤其是通過集群贏取區(qū)域競爭優(yōu)勢(shì)，但國內(nèi)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的研究很大程度集中在產(chǎn)業(yè)集群的形成及產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部研究上，而對(duì)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌之間關(guān)系研究較少。論文綜合運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌、市場營銷學(xué)、戰(zhàn)略管理等相關(guān)理論知識(shí)，采用理論研究和實(shí)證分析研究相結(jié)合的方法，結(jié)合經(jīng)驗(yàn)借鑒、典型實(shí)例分析，在研究過程中引入了市場營

2、銷理論，并提出了通過產(chǎn)業(yè)集群提升區(qū)域品牌的三種模式；從而達(dá)到在理論上探索產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌之間的關(guān)系，以及從實(shí)踐上對(duì)我國產(chǎn)業(yè)布局、提升區(qū)域品牌提出可參考性建議的目的。 論文在梳理了產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌等相關(guān)理論研究成果的基礎(chǔ)上，闡述了產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的涵義、特征及相互互動(dòng)關(guān)系，論文從考察產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌相互關(guān)系、集群提升區(qū)域品牌的機(jī)理、區(qū)域品牌的集群風(fēng)險(xiǎn)防范入手，重點(diǎn)分析了產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌互動(dòng)關(guān)系，形成的原因和區(qū)域品牌的形成

3、機(jī)理，探索性地建立了基于集群風(fēng)險(xiǎn)防范的關(guān)鍵關(guān)聯(lián)體系模型。并論述了我國區(qū)域品牌建設(shè)過程中存在的主要問題，針對(duì)這些問題，建設(shè)性地提出了產(chǎn)業(yè)集群提升區(qū)域品牌的三種模式，即主導(dǎo)企業(yè)發(fā)展模式、政府主導(dǎo)型發(fā)展模式、企業(yè)、協(xié)會(huì)及政府聯(lián)動(dòng)模式。創(chuàng)新性地將營銷理論運(yùn)用于集群提升區(qū)域品牌的過程中來，提出了產(chǎn)業(yè)集群提升區(qū)域品牌的營銷策略，如區(qū)域品牌的市場定位、區(qū)域品牌的營銷策略等，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群提升區(qū)域品牌的案例進(jìn)行了分析。最終在全文研究基礎(chǔ)上，站在營銷角度