區(qū)域品牌建設的影響因素研究——基于傳統服裝產業(yè)集群的調查.pdf

1、近些年來，隨著市場競爭的加劇，產業(yè)集群作為一種特殊的空間經濟組織形態(tài)已經吸引了世界的目光。產業(yè)集群所帶來的聚集效應和溢出效應對區(qū)域經濟的發(fā)展產生了深遠的影響，尤其在促進區(qū)域產業(yè)結構調整、經濟增長模式的轉變等方面發(fā)揮了積極的作用。但是產業(yè)集群，尤其是我國的傳統產業(yè)集群在高速發(fā)展的同時也出現了不少問題。這些問題突出的表現在產品品種和結構層次單一、產品技術水平和檔次低、品牌知名度不夠等方面。這些發(fā)展瓶頸嚴重阻礙了產業(yè)集群的升級和轉型，致使集群

2、企業(yè)只能依靠貼牌生產或代工生產而賺取低廉的加工費，最終降低了產業(yè)集群整體的競爭力。
　　 區(qū)域品牌是產業(yè)集群發(fā)展到高級階段的體現。作為產業(yè)集群的無形資產，區(qū)域品牌以其知名度和美譽度能夠產生極大的空間吸引力，進一步深化產業(yè)集群的集聚效應。區(qū)域品牌建設是實現產業(yè)集群從過去的價格競爭向現代化的品牌競爭轉變的重要手段，它的形成與發(fā)展是產業(yè)集群成熟的標志，對產業(yè)集群的升級和轉型具有特殊意義。正因為產業(yè)集群與區(qū)域品牌之間相輔相成的關系，基于

3、為區(qū)域品牌的建設和發(fā)展提供依據并以此促進產業(yè)集群的發(fā)展，本研究以我國傳統產業(yè)集群為研究背景，采用規(guī)范研究和實證研究相結合的方法，對建設區(qū)域品牌的影響因素進行研究。本文首先收集和整理了國內外產業(yè)集群和區(qū)域品牌的相關理論和文獻，梳理對產業(yè)集群與區(qū)域品牌間相互關系的相關研究。在此基礎上，以我國傳統產業(yè)集群--虎門和溫州的服裝產業(yè)集群為研究背景，運用問卷調查和企業(yè)訪談及考察的方法，從企業(yè)的角度深入分析了兩個服裝產業(yè)集群的發(fā)展現狀、在區(qū)域品牌建設

4、方面存在的問題以及企業(yè)對區(qū)域品牌的認識和態(tài)度等。研究結果表明，影響區(qū)域品牌建設的主要因素：集群企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施水平、集群企業(yè)對區(qū)域品牌認知及態(tài)度、集群企業(yè)在建設區(qū)域品牌中的作用、政府和協會在建設區(qū)域品牌中的作用四個方面。其中集群企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施水平、集群企業(yè)對區(qū)域品牌認知及態(tài)度、政府和協會在建設區(qū)域品牌中的作用對區(qū)域品牌的建設具有顯著正影響。根據研究結論，本文為區(qū)域品牌的建設提出了針對性的建議。綜上所述，文章在研究視角、研究內容和研究方