基于產(chǎn)業(yè)集群的紹興黃酒區(qū)域品牌建設(shè)研究【文獻(xiàn)綜述】

1、0文獻(xiàn)綜述基于產(chǎn)業(yè)集群的紹興黃酒區(qū)域品牌建設(shè)研究基于產(chǎn)業(yè)集群的紹興黃酒區(qū)域品牌建設(shè)研究自從上世紀(jì)國(guó)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行研究，后來(lái)美國(guó)硅谷和第三意大利發(fā)展之后，產(chǎn)業(yè)集群就一直是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)話題。我國(guó)學(xué)者在引進(jìn)國(guó)外產(chǎn)業(yè)理論的同時(shí)，也對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行研究，并結(jié)合了區(qū)域品牌進(jìn)行探討。1國(guó)外研究綜述產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象并不是一個(gè)新生事物，早在一百多年前，英國(guó)古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾就針對(duì)當(dāng)時(shí)英國(guó)手工業(yè)在一定區(qū)域內(nèi)集中生產(chǎn)的現(xiàn)象進(jìn)行了研究。20世紀(jì)7080

2、年代，隨著“硅谷”以及“第三意大利”的發(fā)展，激起了學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象的關(guān)注，大量的專家學(xué)者從不同角度對(duì)產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象進(jìn)行詮釋。產(chǎn)業(yè)集群涉及企業(yè)空間布局的問(wèn)題，因而區(qū)位論是產(chǎn)業(yè)集群研究的基本出發(fā)點(diǎn)。從19世紀(jì)末開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)區(qū)位問(wèn)題的研究就不斷增加，如杜能（Thunen，1926）、龍啥德（Launhardt，1885）、韋伯（Weber，1909）、郝特林（Hotelling，1929）、帕蘭德（Praler，1935）和胡佛（Hoo

3、ver，1937）等對(duì)區(qū)位論的建立和發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)（張文忠、張軍濤，1999）。其中最有影響力的是韋伯的工業(yè)區(qū)位論，認(rèn)為勞動(dòng)力、交通運(yùn)輸成本和集聚效應(yīng)應(yīng)是工業(yè)企業(yè)布局的三個(gè)因子，三者決定著企業(yè)生產(chǎn)成本（假定技術(shù)條件相同）。馬歇爾（Marshall）提出了“外部經(jīng)濟(jì)”的概念，“外部經(jīng)濟(jì)”主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：地方具有專業(yè)技能的勞動(dòng)力市場(chǎng)；可以獲得中間產(chǎn)品；可以獲得技術(shù)和信息的傳播（Marshall，1890）。外部經(jīng)濟(jì)伴隨著集聚經(jīng)濟(jì)而

4、產(chǎn)生，但是這種“外部經(jīng)濟(jì)”往往是被動(dòng)產(chǎn)生的，而不是企業(yè)間有意識(shí)的合作產(chǎn)生的?？唆敻衤≒aulKrugman）通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的模型從理論上說(shuō)明了工業(yè)活動(dòng)傾向于空間集聚的一般性趨勢(shì)，并闡明由于外在環(huán)境的限制，如貿(mào)易保護(hù)、地理分隔等緣故，產(chǎn)業(yè)區(qū)的空間格局可以是多樣的，特殊的歷史事件將會(huì)在產(chǎn)業(yè)區(qū)形成的過(guò)程中產(chǎn)生巨大的影響力，也就是說(shuō)現(xiàn)實(shí)中的產(chǎn)業(yè)區(qū)的形成是具有路徑依賴性的，而且產(chǎn)業(yè)空間集聚一旦建立起來(lái)，就傾向于自我延續(xù)下去。1990年波特（Pte

5、r）提出了“鉆石模型”，認(rèn)為一國(guó)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)地創(chuàng)新和升級(jí)，獲得國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于四個(gè)方面的條件“（1）生產(chǎn)要素條件，（2）需求條件，（3）相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)，（4）廠商結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)”2基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等經(jīng)濟(jì)理論分析了區(qū)域品牌的特性，提出了發(fā)展區(qū)域品牌的必要性。賈愛(ài)萍（2004）認(rèn)為集群區(qū)域品牌能提升中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，區(qū)域品牌建設(shè)可以提升集群的整體形象和獲得持續(xù)的品牌效應(yīng)，使區(qū)域內(nèi)企業(yè)獲得協(xié)同效應(yīng)并形成共同進(jìn)化

6、機(jī)制。中小企業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)可以提升集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的共衰提出建立區(qū)域品牌三步曲：名牌創(chuàng)造、名牌區(qū)域化、區(qū)域名牌化。胡大力、湛飛龍、吳群（2005）論述了區(qū)域品牌的構(gòu)成要素和形成條件，分析了區(qū)域品牌對(duì)企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能效用，提出了打造區(qū)域品牌的組織模式和思路。指出多方參與，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)共同打造區(qū)域品牌，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展充分的地區(qū)采用“政府放權(quán)、商會(huì)牽頭、協(xié)會(huì)組織、企業(yè)贊助”的模式；在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分的地區(qū)，采用“政

7、府主導(dǎo)地位，商會(huì)、協(xié)會(huì)中介作用，企業(yè)參與者”的模式加以建設(shè)。姚作為（2004）按照集群發(fā)展的萌芽、成長(zhǎng)、成熟、衰退四個(gè)階段，提出集群各階段逐漸呈現(xiàn)由區(qū)域品牌發(fā)展到企業(yè)品牌，最終到品牌聚合的特點(diǎn)。3國(guó)內(nèi)外研究評(píng)價(jià)綜上所述，國(guó)外學(xué)者對(duì)本課題的研究集中在產(chǎn)業(yè)集群的理論上，相對(duì)而言，對(duì)區(qū)域品牌的研究還不是很完善。我國(guó)學(xué)者在吸收國(guó)外產(chǎn)業(yè)集群理論的基礎(chǔ)上，也解釋了國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有一定的指導(dǎo)意義。除此之外，也有將產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品

8、牌的研究結(jié)合起來(lái)，目前理論上探討較多地集中在集群與品牌的有效關(guān)聯(lián)，創(chuàng)建區(qū)域品牌成為提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的源泉已在理論界達(dá)成了一定的共識(shí)。但是對(duì)于基于產(chǎn)業(yè)集群培育區(qū)域品牌的實(shí)證研究非常少。近幾年來(lái)，少數(shù)學(xué)者（主要代表是北大的王緝慈教授和浙大的魏江教授）對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新做了比較詳實(shí)的實(shí)證研究，北大的朱華晟從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)家、地方政府的角度對(duì)浙江產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行了實(shí)證分析。北大的魏守華對(duì)嵊州領(lǐng)帶產(chǎn)業(yè)集群做了產(chǎn)業(yè)集群政策方面的實(shí)證研究。但是目前國(guó)內(nèi)