基于企業(yè)視角的產(chǎn)業(yè)集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究——以泉州鞋服產(chǎn)業(yè)集群為例.pdf

1、學(xué)校代碼： 10385 分類號(hào)：_________ 研究生學(xué)號(hào)：________________________ 密 級(jí)：__________ 碩 士 學(xué) 位 論 文 基于企業(yè)視角的產(chǎn)業(yè)集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究 基于企業(yè)視角的產(chǎn)業(yè)集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究 -以泉州鞋服產(chǎn)業(yè)集群為例 以泉州鞋

2、服產(chǎn)業(yè)集群為例 Study on the cluster brand competitiveness in the perspective of an enterprise--See the example of the industrial clusters of shoeing and clothing enterprises 作者姓名：張建彬 張建彬__________ __________ 指導(dǎo)教師：楊樹青 楊樹青_______

3、___ __________ 學(xué) 科：企業(yè)管理 企業(yè)管理 _____ ______ 研究方向：營(yíng)銷 營(yíng)銷管理 管理________ ________ 所在學(xué)院：工商管理學(xué)院 工商管理學(xué)院____ ____ 論文提交日期：二零一四 二零一四年三月二十六 二十六日摘要 摘 要 我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展取得了一定的成績(jī)，但是從總體上看，這些產(chǎn)業(yè)集群與國(guó)外具有世界性影響力的產(chǎn)業(yè)集群還存在較大的差距。而在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，集群品牌可以

4、有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)健康發(fā)展。因此，為了較快縮短差距，如何在產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域進(jìn)行集群品牌建設(shè)，促進(jìn)集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)和持續(xù)提升具有現(xiàn)實(shí)和理論上的意義。 本文圍繞集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素這一問(wèn)題，根據(jù)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述，本文提出從集群品牌建設(shè)主體之一的企業(yè)視角來(lái)研究政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等中介機(jī)構(gòu)和集群企業(yè)在集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成過(guò)程中是否對(duì)其產(chǎn)生作用以及起著怎樣作用的問(wèn)題。論文首先界定了相關(guān)概念，介紹了品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論和產(chǎn)業(yè)集群理論；其次在基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上

5、討論了產(chǎn)業(yè)集群與集群品牌兩者之間的關(guān)系；第三，根據(jù)上述理論提出了若干假設(shè)，構(gòu)建了集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素模型。第四，根據(jù)假設(shè)和模型從企業(yè)視角設(shè)計(jì)了調(diào)查問(wèn)卷和調(diào)查活動(dòng)。運(yùn)用 SPSS18.0 分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。通過(guò)分析得出，從企業(yè)視角來(lái)看，政府提供的政策服務(wù)和平臺(tái)服務(wù)中只有平臺(tái)服務(wù)對(duì)集群品牌競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生顯著正向影響，這種影響可以是直接的，也可以通過(guò)成員間交互作用產(chǎn)生間接影響；而行業(yè)協(xié)（商）會(huì)提供的協(xié)調(diào)服務(wù)和營(yíng)銷服務(wù)中只有協(xié)調(diào)服務(wù)對(duì)集群