誠品書店品牌傳播研究.pdf

1、數(shù)字化時代的來臨，知識碎片化的傳播趨勢，網(wǎng)絡(luò)書店的來勢洶洶，大陸乃至全球的實體書店都面臨著沖擊和挑戰(zhàn)。正值此時，一度被稱為臺灣“文化地標(biāo)”的誠品書店逆勢而行，在蘇州開設(shè)大陸的首家旗艦店?！斑B鎖而不復(fù)制”的誠品書店跨越了地理界限和人文社會的差異，滿足人們對于文化的渴求，讓文化消費的行為能夠如文化本身一樣充滿著優(yōu)雅的魅力，同時，也能讓消費者保有自身存在的自主性、個體性和選擇性。誠品書店在幫助人們發(fā)現(xiàn)自己文化偏好的同時，也提供并刺激著人們對于

2、文化品味的和層次晉升的想象。這樣一家具有獨特魅力的文化企業(yè)，其品牌的塑造和傳播都具有高度的研究價值和意義。
　　本文以誠品書店為研究對象，通過實地觀察與訪談進行研究，分析誠品書店品牌塑造的關(guān)鍵要素，以及誠品書店品牌傳播的途徑策略。在詳述品牌傳播經(jīng)典理論的發(fā)展、品牌的本質(zhì)及不同歷史階段對品牌的認(rèn)識的基礎(chǔ)上，概述誠品書店的發(fā)展和轉(zhuǎn)型歷程，交代其誕生背景，歷次轉(zhuǎn)型和經(jīng)營特色。同時，結(jié)合相關(guān)理論對誠品書店的品牌塑造進行分析，展開討論誠品書