2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、在國內(nèi)“雙創(chuàng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，本文以中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的先行者——凡客作為研究對(duì)象。凡客創(chuàng)立于2007年，有過令人振奮的高速成長，赴美上市失敗后經(jīng)營陷入困境、品牌形象坍塌，經(jīng)歷品牌重塑后經(jīng)營至今已近十年。本文將從品牌發(fā)展戰(zhàn)略理角度分析其成功與失敗的原因。
　　品牌發(fā)展理論認(rèn)為企業(yè)在掌握一定規(guī)模的資產(chǎn)之后，通過價(jià)格路徑、管理路徑、技術(shù)路徑、市場(chǎng)路徑來塑造品牌。本文通過對(duì)凡客的研究，探討四條路徑在品牌塑造中的作用，闡述這一理論是

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