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文檔簡介
1、面對風(fēng)起云涌的市場競爭,品牌的重要性對每一個行業(yè)來說都超過了以往任何時候,出版業(yè)也不例外。外國的貝塔斯曼、蘭登書屋,國內(nèi)的商務(wù)印書館、三聯(lián)書店等企業(yè)都借助自身的品牌優(yōu)勢體現(xiàn)了強大的市場競爭力。認識品牌的意義,探尋打造品牌的方法,對于出版企業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展都有著十分重要的作用。在湖南省建設(shè)文化強省的重要發(fā)展階段,研究出版品牌具有重大現(xiàn)實意義和長遠戰(zhàn)略意義。
全文凡6章,以湖南圖書出版品牌為主要研究內(nèi)容,借助
2、系統(tǒng)論的觀點提出了打造湖南圖書出版品牌的系統(tǒng)框架和理論。
文章首先從品牌的概念界定著手,梳理了學(xué)界對于品牌的不同見解,并結(jié)合品牌實例闡述了在現(xiàn)階段品牌所具有的實際意義和強大功效。結(jié)合自身的理解,在對出版品牌的本質(zhì)進行探討后,認為出版品牌按照內(nèi)容可分為三大類,包括出版物品牌、出版人品牌和出版企業(yè)品牌;按照層次來分分為單個品牌、系列品牌和企業(yè)品牌。其次從宏觀角度上闡述了出版品牌與企業(yè)之間密不可分的關(guān)系,并指出品牌對出版產(chǎn)業(yè)及地
3、方經(jīng)濟的發(fā)展起到了重要的作用。
出版品牌的建設(shè)是必要而且緊迫的,如何構(gòu)建成功的湖南出版品牌是本文研究的重點所在。在對湖南出版所具備的優(yōu)劣條件以及面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行分別論述后,提出湖南出版品牌的建設(shè)是一項長期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程。要真正樹立一個富有生機的出版品牌其實是一個不斷運動發(fā)展的系統(tǒng)工程。從品牌發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律來看,品牌的建立不是一勞永逸的,品牌成熟了之后還要進行延伸創(chuàng)新,保證品牌的長久生命力,因而品牌的發(fā)展過程是一個循環(huán)
4、往復(fù)、逐漸壯大的過程。依據(jù)系統(tǒng)的理論特點,在這項系統(tǒng)工程當(dāng)中,出版企業(yè)需要從意識、定位、質(zhì)量、營銷、管理、創(chuàng)新六個核心要素對出版品牌進行設(shè)計和操作。六大要素之間只有相互協(xié)調(diào)合作才能發(fā)揮系統(tǒng)的最大效應(yīng),任何一個要素做得不到位都將制約出版品牌的樹立,更甚者可能造成企業(yè)的生存危機,影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在論文最后,提出了出版品牌成熟之后還要積極推進品牌的國際化進程。湖南作為文化大省,有著豐富的出版資源和眾多的優(yōu)秀作品,也需要通過國際
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