10006.基于社會化媒體環(huán)境的出版品牌營銷傳播研究

1、基于社會化媒體環(huán)境的出版品牌營銷傳播研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文（專業(yè)學(xué)位）學(xué)生姓名：何道剛指導(dǎo)教師：饒幫華編審學(xué)位類別：新聞傳播學(xué)碩士重慶大學(xué)新聞學(xué)院二O一五年四月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要社會化媒體的興起與發(fā)展，帶來營銷傳播方式的變革，意味著媒體正變得社會化，人類社會正走向一個媒體化的社會。身處于這一重大變革時代的企業(yè)紛紛適應(yīng)和融入社會化媒體環(huán)境。作為改制后的出版企業(yè)已逐漸意識到品牌的重要性。出版企業(yè)需要在新的媒體環(huán)境中轉(zhuǎn)變觀念

2、，積極利用社會化媒體進(jìn)行品牌營銷傳播以增強(qiáng)出版企業(yè)競爭力。本文從品牌與出版品牌相關(guān)理論入手，梳理了出版品牌的特性，建構(gòu)出版品牌體系，提出出版社是出版品牌營銷傳播的主要執(zhí)行者。面對社會化媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本文在全面分析社會化媒體的內(nèi)容和發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合出版品牌特點(diǎn)，指出社會化媒體為出版品牌營銷傳播帶來更多優(yōu)勢與機(jī)遇。通過對出版社微信公眾平臺運(yùn)營現(xiàn)狀與出版企業(yè)官方網(wǎng)站的品牌營銷傳播“社會化”進(jìn)程深入分析，剖析出版企業(yè)在社會化媒體環(huán)