已閱讀1頁，還剩58頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀
版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權，請進行舉報或認領
文檔簡介
1、21世紀是社會化媒體為企業(yè)所利用進行網(wǎng)絡營銷蓬勃發(fā)展的時代，作為近年來社交媒體中用戶最活躍的平臺—微博，如何在該平臺上進行營銷推廣、如何虜獲消費者的心成為各大品牌迫在眉睫的研究問題。當前，服裝設計師品牌正處于發(fā)展階段，服裝設計師品牌微博營銷也逐漸顯示出了強健的生命力。服裝設計師品牌微博營銷是一個新的營銷領域，目前國內(nèi)該領域的學術研究幾乎處于空白階段，因此本文以此為研究對象進行研究，一方面可以補充服裝設計師品牌微博營銷領域的理論空缺，另一
2、方面可以為服裝設計師品牌借助微博平臺進行營銷提供參考和依據(jù)。
在回顧整理大量相關文獻后，本研究以創(chuàng)新擴散理論及技術接受模型為理論支撐，建立了消費者參與服裝設計師品牌微博營銷的意愿因素模型并提出理論假設，運用問卷調查法進行數(shù)據(jù)收集，最后通過SPSS統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)處理，定量地衡量出各因素對消費者參與服裝設計師品牌微博營銷意愿的影響程度，從而對所提出的模型及假設進行檢驗與修正。結果發(fā)現(xiàn):感知有用性、社會影響、微博互動性、微博信息質
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論