基于社會化媒體的服裝設(shè)計(jì)師品牌營銷策略研究.pdf

1、21世紀(jì)是社會化媒體為企業(yè)所利用進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷蓬勃發(fā)展的時(shí)代，作為近年來社交媒體中用戶最活躍的平臺—微博，如何在該平臺上進(jìn)行營銷推廣、如何虜獲消費(fèi)者的心成為各大品牌迫在眉睫的研究問題。當(dāng)前，服裝設(shè)計(jì)師品牌正處于發(fā)展階段，服裝設(shè)計(jì)師品牌微博營銷也逐漸顯示出了強(qiáng)健的生命力。服裝設(shè)計(jì)師品牌微博營銷是一個(gè)新的營銷領(lǐng)域，目前國內(nèi)該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究幾乎處于空白階段，因此本文以此為研究對象進(jìn)行研究，一方面可以補(bǔ)充服裝設(shè)計(jì)師品牌微博營銷領(lǐng)域的理論空缺，另一

2、方面可以為服裝設(shè)計(jì)師品牌借助微博平臺進(jìn)行營銷提供參考和依據(jù)。
　　在回顧整理大量相關(guān)文獻(xiàn)后，本研究以創(chuàng)新擴(kuò)散理論及技術(shù)接受模型為理論支撐，建立了消費(fèi)者參與服裝設(shè)計(jì)師品牌微博營銷的意愿因素模型并提出理論假設(shè)，運(yùn)用問卷調(diào)查法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，最后通過SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，定量地衡量出各因素對消費(fèi)者參與服裝設(shè)計(jì)師品牌微博營銷意愿的影響程度，從而對所提出的模型及假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)與修正。結(jié)果發(fā)現(xiàn):感知有用性、社會影響、微博互動(dòng)性、微博信息質(zhì)