“品牌整合傳播”初探.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、"品牌整合傳播"是在當今的商業(yè)大環(huán)境中應運而生的.它憑借科技發(fā)達之便,提出品牌塑造的關鍵.它是一種經(jīng)營有利于品牌關系的傳播互動過程,通過引導消費者來保持品牌傳播策略上的一致性,以加強品牌機構與消費者及其他關系利益人之間的積極對話,推動品牌知名度、品牌忠誠度、品牌美譽度的有效構建,以增加品牌價值.該論文嘗試著從以下幾個方面對"品牌整合傳播"進行了初步探討:一是"品牌整合傳播"的含義;二是這一概念提出的背景;三是"品牌整合傳播"的特征,四是

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