整合傳播

1、整合傳播定義：廣告主所要傳播的所有信息在同一的策略指導(dǎo)下以同一聲音傳達(dá)給廣告受眾。整合傳播：為既定傳播目標(biāo)，運(yùn)用各式傳播工具，如廣告、直效行銷、促銷活動(dòng)及公關(guān)等，以任務(wù)分工方式集體達(dá)成傳播目標(biāo)的產(chǎn)品信息傳播運(yùn)用方式。整合傳播是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對(duì)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢(shì)，涵蓋品牌規(guī)劃(BrPlan)、品牌策略(BrStrategy)、品牌創(chuàng)意(BrCreative)

2、、品牌傳播(BrCommunication)四個(gè)方面。品牌規(guī)劃BrPlan界定品牌的內(nèi)核DNA品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語(yǔ)、形象代言人等。品牌策略BrStrategy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌的關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告策略，包含CIS系統(tǒng)的策劃及導(dǎo)入、行銷組合（MarketingMix）策劃，協(xié)助通路、促銷方式的確立。品牌創(chuàng)意BrCreative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元

3、素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。品牌規(guī)劃包括：品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌定位、品牌文化、品牌個(gè)性、品牌主張、品牌核心理念、品牌聯(lián)想、品牌傳播口號(hào)……目的在于建立品牌形象，奠定品牌基礎(chǔ)，建立品牌價(jià)值認(rèn)同體系，推廣品牌傳播。品牌整合傳播品牌整合傳播：是指對(duì)品牌形象要素進(jìn)行優(yōu)化組合，通過媒體宣傳推廣的一站式綜合服務(wù)。品牌B2B（BrtoBr）是目前世界上關(guān)于品牌整合傳播的領(lǐng)先的電子商務(wù)形式和平臺(tái)。它以品牌文化價(jià)值的核心訴求為基點(diǎn)，

4、最大化的利用網(wǎng)絡(luò)整合和數(shù)字營(yíng)銷的手段，努力實(shí)現(xiàn)品牌與品牌之間的服務(wù)整合對(duì)接和需要。這既是品牌整合傳播客戶商的迫切需要，更是品牌整合傳播服務(wù)商的努力目標(biāo)。所以這種新B2B理念的出現(xiàn)，會(huì)將注重品牌的企業(yè)和客戶帶來更多的收益，也會(huì)將更多的本土品牌國(guó)際化，讓國(guó)際品牌本土化！整合傳播是指運(yùn)用多種媒體手段傳播同一個(gè)新聞事件的傳播方式，延伸來說，圍繞一個(gè)企業(yè)公關(guān)事件運(yùn)用常規(guī)媒體傳播手段以及非常規(guī)媒體傳播手段的傳播方式都稱為整合傳播整合傳播的三駕馬車整

5、合傳播的三駕馬車隨著信息技術(shù)的發(fā)展、隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，人們對(duì)信息、資訊、娛樂等媒體消費(fèi)需求不斷升級(jí)，只有通過整合傳播，才能滿足受眾的信息消費(fèi)需求，因此驅(qū)動(dòng)整合傳播的第一架馬車是傳媒受眾的信息宿求。隨著新媒體時(shí)代的來臨，媒體的傳播手段、傳播規(guī)律、傳播形式也越來越多樣化。隨著受眾對(duì)于信息訴求的改變，新聞傳播機(jī)構(gòu)要滿足受眾的需求，必須不斷自我改變，與其他媒體融合，充分借鑒與運(yùn)用其他媒體的傳播方式與手段，因此驅(qū)動(dòng)整合傳播的第二駕馬車在新媒體時(shí)

6、代，媒體競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是在各自傳播的內(nèi)容差異性上尋求突破，更主要的是將內(nèi)容生產(chǎn)放置在多媒體渠道中，進(jìn)行內(nèi)容和渠道的有效整合，通過整合信息的傳播方式提升受眾體驗(yàn)、滿足受眾在新媒體時(shí)代的多元化信息消費(fèi)需求與習(xí)慣。整合傳播的時(shí)代已經(jīng)到來！整合傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展整合傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體具有諸多其他媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，包括海量信息、時(shí)效優(yōu)勢(shì)、打破地域、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體化等，這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體的突出優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也存在一些劣勢(shì)，

7、包括缺乏權(quán)威性、缺乏影響力等。那么在整合傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，依據(jù)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，整合運(yùn)用各種媒體變現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期的戰(zhàn)略發(fā)展。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)任何一個(gè)媒體由于一些自身特性所決定，都會(huì)有優(yōu)缺點(diǎn)，需要與不同媒體合作才能取得最優(yōu)的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)作為新一代崛起的媒體，傳播力已越來越被國(guó)家、社會(huì)及媒體關(guān)注。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)不僅提升了網(wǎng)媒的權(quán)威性，同時(shí)也拓展了紙媒的傳播渠道，塑造立體的傳播模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙贏。美國(guó)網(wǎng)上最大的報(bào)紙品牌《紐

8、約時(shí)報(bào)》已經(jīng)擁有1600萬注冊(cè)用戶，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版之所以能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中彰顯活力，除了150余年創(chuàng)立的品牌影響力外，該報(bào)管理者的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)思路和網(wǎng)絡(luò)版自身的特色也是網(wǎng)站取得驕人成績(jī)的重要原因。網(wǎng)網(wǎng)互動(dòng)在整合傳播時(shí)代，不僅要實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)紙媒的互動(dòng)，同樣也要注重與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)，例如新浪、搜狐等綜合類門戶網(wǎng)站?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體之間已經(jīng)越來越重視彼此的互動(dòng)，以合作媒體等形式出現(xiàn)的網(wǎng)網(wǎng)互動(dòng)已經(jīng)越來越多，成為大勢(shì)所趨。通過網(wǎng)網(wǎng)互動(dòng)，可以相比提