我國報紙網(wǎng)站競爭策略初探.pdf

1、廈門大學(xué)碩士學(xué)位論文我國報紙網(wǎng)站競爭策略初探姓名：余彥君申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：許清茂20010101余彥君：我國報紙網(wǎng)站競爭蓑略初揮緒論一．研究動機(jī)報紙網(wǎng)站要想在越來越激烈的市場競爭中立于不敗之地．就必須樹立競爭觀念．制定正確的競爭策略，努力取得競爭的主動權(quán)。目前．我國報紙網(wǎng)站的整體水平已經(jīng)落后丁| 商業(yè)網(wǎng)站。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心( C N N I C ) 2 0 0 0 年7 月公布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站影響力調(diào)查報告

2、．中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)影響力十犬網(wǎng)站中僅有( 電腦報》“天極網(wǎng)”( 文中部分網(wǎng)站的網(wǎng)址見附錄二) 名列第1 0 ，得票數(shù)為1 7 0 9 2 ，排名第一的新浪網(wǎng)得票數(shù)則為7 9 5 3 2 ，而《人民閂報》網(wǎng)站得票數(shù)僅為2 3 2 0 ，位居調(diào)商的1 3 8 個網(wǎng)站中第4 3 名1 。顯然，在網(wǎng)【；己心中，報紙網(wǎng)站的地位己遠(yuǎn)不及新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站。在‘2 0 0 0 全國新聞媒體網(wǎng)絡(luò)傳播研討會上．光明日報網(wǎng)絡(luò)版主任張碧涌曾采用打分的方法米比較

3、報紙等媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站處境之優(yōu)劣。打分的指標(biāo)共有1 0 項2 。址F 表資 人 技 資 意 體 氛 炒 效 膽 總金 才 術(shù) 源 識 制 麗 作 童 略 分報紙6 5 5 1 0 7 5 6 4 5 5 5 8網(wǎng)站商業(yè)8 8 9 4 8 8 9 9 1 0 9 8 2網(wǎng)站5 8 ：8 2 ．商業(yè)網(wǎng)站得分優(yōu)勢明顯。與此相應(yīng)的是。我國報紙網(wǎng)站在廣告收入上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于商業(yè)網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計．新浪、搜狐、網(wǎng)易的1 9 9 9 年總收入l l l 國內(nèi)

4、網(wǎng)絡(luò)廣告全部收入的6 0 ％左右?！度恕緀 R 報》網(wǎng)站在1 9 9 9 年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為5 0 0 萬元人民幣，其至比不上新浪網(wǎng)一個季度的網(wǎng)絡(luò)j “告收入3 。報紙網(wǎng)站糕體水平的落后．土要原岡住丁競爭意識不強(qiáng)。具體表現(xiàn)在：一、我l 中圖且聯(lián)M 絡(luò)H 站影響山調(diào)盤報告( 2 0 0 0 ／7 ) ．b ! ! D 盟墮! Y 墮：業(yè)n ! ￡D 鰉血。2 《媒體州站：吾將J 一下而求索——‘2 0 0 0 全國新聞媒伴網(wǎng)絡(luò)傳播研討會綜