我國免費(fèi)報(bào)紙的廣告經(jīng)營策略研究.pdf

1、近10年來，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谌蚍秶鷥?nèi)的興起是報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要現(xiàn)象。新媒體的飛速發(fā)展，不僅搶占了傳統(tǒng)媒體的廣告份額，更是給傳統(tǒng)媒體造成了極大的生存壓力。免費(fèi)報(bào)紙是競爭的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)報(bào)紙面對網(wǎng)絡(luò)等新媒體競爭的手段之一。免費(fèi)報(bào)紙沒有了發(fā)行收入，報(bào)紙的運(yùn)營完全靠廣告支撐。廣告作為免費(fèi)報(bào)紙的唯一經(jīng)濟(jì)支柱，對免費(fèi)報(bào)紙的生存起著決定性的作用。特別是我國的免費(fèi)報(bào)紙剛剛起步，我國報(bào)業(yè)市場化還不完善，廣告市場還不夠成熟，廣告的經(jīng)營水平還不是很高。因此，對

2、我國免費(fèi)報(bào)紙的廣告經(jīng)營策略進(jìn)行研究探討，就有著很強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義。 本文通過SWOT分析法分析了免費(fèi)報(bào)紙廣告經(jīng)營的優(yōu)劣勢、面臨的機(jī)會和威脅，并結(jié)合我國報(bào)業(yè)市場的具體情況，嘗試性地提出了我國免費(fèi)報(bào)紙廣告經(jīng)營的一些具體策略。文章分四個部分探討了我國免費(fèi)報(bào)紙廣告經(jīng)營的問題。首先，在緒論部分介紹了研究的背景、目的和方法以及文獻(xiàn)綜述。第二章簡單地介紹了免費(fèi)報(bào)紙的概念和特點(diǎn)，回顧了國內(nèi)外免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展概況，對免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展作總體的介紹。第三章