版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、唱衰報(bào)紙的聲音一直以來不絕于耳。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代加速了媒體分眾化趨勢,傳統(tǒng)媒體早已經(jīng)不是人們獲取信息的唯一渠道。由手機(jī)、電腦、微博等媒介組成的新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)廣告市場。作為第一媒體的報(bào)紙,在經(jīng)歷了近400年的發(fā)展歷史后,難道真的開始走向末路?
事實(shí)遠(yuǎn)沒有那么悲觀。作為報(bào)紙媒體生存主體的廣告業(yè)務(wù)依舊保持增長,2010年中國報(bào)業(yè)廣告報(bào)復(fù)性增長了18.9%,2011年增幅也在13%。國家“十二五”規(guī)劃已將加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)寫入大綱,為包括
2、報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳媒出版行業(yè)提供了機(jī)遇。同時(shí),跨區(qū)域、全國性的企業(yè)集團(tuán)在其規(guī)模擴(kuò)張中越來越看好區(qū)域媒體的作用,報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的代表,廣告經(jīng)營面對的機(jī)遇遠(yuǎn)比困境大得多。
本文以《今晚報(bào)》這家在天津地區(qū)發(fā)行規(guī)模領(lǐng)先、廣告經(jīng)營業(yè)績居前的報(bào)紙媒體為研究對象,通過對其廣告經(jīng)營現(xiàn)狀的深入研究,運(yùn)用SWOT等管理工具,分析總結(jié)出了《今晚報(bào)》廣告經(jīng)營中優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅因素,探討出報(bào)紙廣告經(jīng)營策略的方向和方法,為區(qū)域媒體廣告經(jīng)營如何應(yīng)對新媒體
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 當(dāng)今晚報(bào)言論特色分析.pdf
- 今晚報(bào)紅報(bào)箱讀者資源開發(fā)設(shè)計(jì)方案.pdf
- 世紀(jì)之交我國廣告訊息的演變——《今晚報(bào)》等四報(bào)廣告內(nèi)容之分析.pdf
- 訪今晚報(bào)社社長、今晚傳媒集團(tuán)董事長賈長華
- 媒介融合下《長沙晚報(bào)》的經(jīng)營策略研究.pdf
- 對《今晚報(bào)》副刊“新中國甲子記憶”征文的話語分析.pdf
- 媒介廣告經(jīng)營策略研究.pdf
- HX廣告公司經(jīng)營策略研究.pdf
- 我國免費(fèi)報(bào)紙的廣告經(jīng)營策略研究.pdf
- SNS網(wǎng)站廣告價(jià)值及其經(jīng)營策略研究.pdf
- 吉林衛(wèi)視廣告經(jīng)營策略性思考.pdf
- 戶外廣告公司的經(jīng)營管理與經(jīng)營策略
- 論焦作市戶外廣告經(jīng)營策略
- 克頓傳媒電視劇植入廣告的經(jīng)營策略研究.pdf
- 東方衛(wèi)視經(jīng)營策略研究.pdf
- 健身俱樂部經(jīng)營策略研究.pdf
- 肯德基經(jīng)營策略
- 熱電公司的經(jīng)營策略研究.pdf
- 學(xué)校品牌經(jīng)營策略研究.pdf
- 報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營策略研究.pdf
評論
0/150
提交評論