SNS網(wǎng)站廣告價(jià)值及其經(jīng)營(yíng)策略研究.pdf

1、作為WEB2.0時(shí)代的集大成者,SNS已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上掀起了三波發(fā)展浪潮,改變了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展格局,甚至在一定程度上改變了人們的生活形態(tài)。SNS網(wǎng)站,特別是實(shí)名制SNS因其聚集了大量高品質(zhì)的用戶,成為網(wǎng)絡(luò)新貴,得到業(yè)界和學(xué)界的矚目。在SNS浪潮逐漸退卻,理性回歸的當(dāng)口,贏利模式的成敗關(guān)乎SNS網(wǎng)站的生死存亡。網(wǎng)絡(luò)廣告、增值服務(wù)和網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)營(yíng)是當(dāng)下SNS網(wǎng)站三大收入來(lái)源,網(wǎng)絡(luò)廣告作為主要收入來(lái)源,關(guān)系到其贏利模式的成功與否,這就使得研究SNS

2、廣告價(jià)值及其經(jīng)營(yíng)策略具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　在總結(jié)分析前人關(guān)于SNS網(wǎng)站研究的基礎(chǔ)上,以問(wèn)卷調(diào)查獲得的第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料為依托,綜合運(yùn)用社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等理論知識(shí)對(duì)SNS網(wǎng)站的廣告價(jià)值及其開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行了較為深入的研究。
　　SNS網(wǎng)站除了擁有龐大的用戶數(shù)量之外,還具有可信度相對(duì)較高、用戶同質(zhì)性強(qiáng)、互動(dòng)頻繁、黏性高消費(fèi)能力強(qiáng)等特質(zhì),這些特質(zhì)決定了SNS網(wǎng)站具有很高的廣告價(jià)值,是一個(gè)誕生不久、卻不能忽視的巨大

3、廣告平臺(tái)。雖然現(xiàn)階段SNS網(wǎng)站的廣告經(jīng)營(yíng)遇到了一些困難,但是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和文獻(xiàn)分析可以得知受眾對(duì)SNS網(wǎng)站廣告的接受度依然較高,因此只要想辦法改變SNS網(wǎng)站廣告的經(jīng)營(yíng)策略,SNS網(wǎng)站的廣告價(jià)值會(huì)得到更多企業(yè)和受眾的認(rèn)可。文章最后從SNS網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的角度出發(fā),提出了挖掘SNS網(wǎng)站的廣告價(jià)值、改善SNS網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)困境的四條策略:一是抓住行業(yè)本質(zhì),創(chuàng)新SNS網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)機(jī)制;二是整合多種廣告模式,為企業(yè)提供更多選擇,主要包括控制和優(yōu)化硬廣告、深