中國SNS廣告價值及展望分析的研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)傳播時代的變化與發(fā)展給廣告?zhèn)鞑砹撕艽蟮膸椭?。Web2.0的出現(xiàn)與利用Web2.0的傳播發(fā)展給廣告?zhèn)鞑砹司薮蟮淖兓?，而且SNS的出現(xiàn)充分實現(xiàn)了Web2.0的發(fā)展理念。
　　廣告始終需要新媒體的支持。SNS是目前最具人氣的Web2.0媒體，網(wǎng)絡(luò)上的人氣很高，不僅追隨現(xiàn)在的趨勢，而且具有用戶之間的交流效率高的特點，因此SNS成為了網(wǎng)絡(luò)廣告的熱點。SNS廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖菑V告信息通過SNS的網(wǎng)絡(luò)與各數(shù)據(jù)切換點之間的紐帶，以對人關(guān)

2、系的傳播為主要傳播方式，用多種傳播方法進(jìn)行傳播。對SNS的傳播特征進(jìn)行了解是為了正確摸索廣告策略，但是構(gòu)成傳播環(huán)境的要素具有多樣和復(fù)雜的特點，影響廣告?zhèn)鞑サ囊剡€有很多，因此需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的變化與企業(yè)的具體情況來進(jìn)行更詳細(xì)的研究。
　　首先，了解SNS的概念與活躍背景，理解SNS的發(fā)展現(xiàn)況，之后再研究SNS用戶，分析SNS的特點。根據(jù)對SNS的傳播特點與優(yōu)缺點的分析，SNS交流所創(chuàng)造的廣告價值受大家的關(guān)注，因此本論文通過分析SN

3、S廣告的傳播特點與優(yōu)缺點的分析來探索SNS廣告的價值及展望，通過廣告學(xué)理論對廣告的表現(xiàn)方式、特點及優(yōu)缺點在深層次上進(jìn)行分析。
　　SNS的優(yōu)點為迅速性與廉價又實用的經(jīng)濟(jì)效率。通過中國的“人人網(wǎng)”、“51.com”、“開心網(wǎng)”指出SNS廣告中存在的問題。例如，長時間服務(wù)的不足、掌握內(nèi)容困難、廣告用戶頻率的不足等缺點，本論文通過綜合這些來分析SNS廣告的價值進(jìn)而預(yù)測SNS廣告的未來發(fā)展情況。發(fā)展內(nèi)容中市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，廣告用戶對SNS

4、廣告的逐漸提高，而且SNS廣告主正在為廣告的發(fā)展而努力。廣告主利用抓住顧客的免費方式，而這些用戶就是將未來發(fā)展趨勢細(xì)分化的集體。而且通過利用新的傳播工具的新的傳播特征體系化SNS廣告系統(tǒng)，也可以走具有特色的廣告之路。滿足多元化的發(fā)展要求與廣告用戶的情感要求就是SNS未來廣告不斷發(fā)展的展望。通過SNS進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑ナ墙Y(jié)合新的現(xiàn)代大眾媒體技術(shù)與現(xiàn)代交流思想的高經(jīng)濟(jì)效率廣告?zhèn)鞑ツＪ?。媒體科學(xué)技術(shù)、傳播學(xué)理論、現(xiàn)代廣告學(xué)用SNS驗證了對廣告?zhèn)鞑?/p>