中國招貼廣告的歷史發(fā)展與前景展望

1、廣告學(xué)院廣告學(xué)院姓名：馬爽姓名：馬爽學(xué)號：學(xué)號：0505200503300241中國招貼廣告的歷史發(fā)展與前景展望中國招貼廣告的歷史發(fā)展與前景展望（05廣告廣告馬爽）馬爽）目錄目錄前言：正文：第一部分：導(dǎo)言一、何謂招貼廣告二、招貼廣告的特征及功能第二部分：起步——探索中國招貼廣告的源與流一.漢朝的尋人招貼二.唐朝時的招貼廣告三宋元時的招貼廣告四.明清時的招貼廣告第三部分：進(jìn)步——中國近代招貼廣告的早期形式與歷史沿革一、西方招貼廣告對中國近

2、代招貼廣告的影響1、西方招貼廣告的產(chǎn)生與發(fā)展2、鴉片戰(zhàn)爭前后西方招貼進(jìn)入中國二、我國近代招貼廣告的開端與發(fā)展1、中國近代招貼廣告的出現(xiàn)2、彩印招貼廣告的出現(xiàn)和發(fā)展3、近代廣告的成熟與藝術(shù)化4、老廣告的創(chuàng)新與作用廣告學(xué)院廣告學(xué)院姓名：馬爽姓名：馬爽學(xué)號：學(xué)號：0505200503300243識以史為鑒，探討中國招貼廣告的未來發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：古代招貼近代招貼現(xiàn)代招貼西方引進(jìn)中國老廣告設(shè)計營銷觀念正文第一部分：導(dǎo)言：第一部分：導(dǎo)言：

3、一、何謂招貼廣告一、何謂招貼廣告招，指打手勢，用公開的方式叫人來。貼，即粘貼。招貼，又稱海報、宣傳畫，英文稱作“poster”，是一種張貼在公共場合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式，它是廣告的最古老形式之一。在國外，招貼廣告的大小有標(biāo)準(zhǔn)尺寸。如美國最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫，一般貼在人行道旁行人必經(jīng)之處和售貨地點。招貼廣告多數(shù)

4、是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店內(nèi)外張貼。當(dāng)然，也有一些出于臨時性目的的招貼，不用印刷，只以手繪完成，此類招貼廣告屬POP廣告性質(zhì)，如商品臨時降價優(yōu)惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼廣告，有時用即時貼代替，大多以手繪美術(shù)字為主，有時兼有插圖，且較隨意、快捷，它不及印刷招貼構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)。優(yōu)點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。印刷招貼可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類，公共招貼以社會公益性問