招貼廣告寫作研究.pdf

1、在招貼廣告圖形、色彩、文字的傳達(dá)載體中，招貼廣告寫作作為一種特殊的寫作形式，肩負(fù)著招貼廣告?zhèn)鬟_(dá)信息的重要責(zé)任。 全文通過從招貼廣告寫作的內(nèi)容和表現(xiàn)形式的分析來詮釋招貼廣告寫作的真正意義。招貼廣告寫作編排要隨著圖形的變化而變化的獨(dú)特表現(xiàn)形式，是圖形和文字相結(jié)合的寫作特點(diǎn)；招貼廣告的寫作內(nèi)容必須要依附于招貼的主題，或以宣傳產(chǎn)品為目的，或以宣傳精神為目的，文字寫作有很強(qiáng)的傳達(dá)功能、說明功能、啟示功能，并開創(chuàng)了字型和字意完美結(jié)合的寫作特

2、點(diǎn)。 招貼廣告中語言文字的表達(dá)，歸根結(jié)底是一種形式的表現(xiàn)，而形式始終是要圍繞著內(nèi)容進(jìn)行的，內(nèi)容即是招貼廣告主體訴求的各種信息，招貼廣告中語言文字運(yùn)用的再好，也要為招貼廣告信息的有效傳播服務(wù)的。因此，招貼廣告的寫作一定要注意內(nèi)容與形式的相輔相成。 招貼廣告的寫作創(chuàng)作者運(yùn)用語言文字的各種表現(xiàn)手法，表述語氣，訴求方式，修辭手段，表現(xiàn)風(fēng)格等，塑造出各種各樣的招貼廣告藝術(shù)形象，傳遞者各種主要的訴求信息。招貼廣告寫作形式的表現(xiàn)是各種