淺談廣告詞寫作修辭藝術

1、淺談廣告詞寫作修辭藝術淺談廣告詞寫作修辭藝術廣告的主要目的是宣傳商品，吸引人們的注意力，激起人們強烈的購買欲望。而在這其中廣告詞可以說是靈魂所在，因此人們在設計廣告詞時，總是千方百計地運用各種表現(xiàn)手法對文字語句積極地進行調(diào)整和修飾，以使語言表達更準確、鮮明、生動而有力，從而提高語言表達效果。運用用修辭手段便是諸多表現(xiàn)手法中極為有效的一種。修辭在廣告詞中的運用，主要有以下幾種。一、雙關雙關是指利用語音或語義條件，有意使語句同時關顧表面和內(nèi)

2、里兩種意思，言在此而意在彼，可分為諧音雙關和語義雙關兩種。在廣告詞中運用雙關辭格可以起到“一箭雙雕”、“一舉兩得”的效果。1.諧音雙關諧音雙關指的是利用同音字、近音字的條件造成雙重意義，讓人們產(chǎn)生由表及里的聯(lián)想。如:特步——非一般的感覺。（特步鞋）這則廣告詞利用“非”字與“飛”字的諧音構(gòu)成雙關語。他一方面表達出了特步鞋的質(zhì)量讓人感覺不一般，另一方面又蘊含了穿上鞋后的感覺不一般，會產(chǎn)生“飛”一般的感覺，廣告的絕妙效果由此而得以實現(xiàn)。“咳”

3、不容緩，請用桂龍。(桂龍咳喘寧藥)這則廣告詞將成語“刻不容緩”，將表達時間概念的“刻”換上表達病癥的“咳”，利用的便是二者之間的諧音，一字之差，將表達重點轉(zhuǎn)向生病不容拖延，讓患者認準桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，以回避人們不愿意受他人支配而購藥的逆反心態(tài)，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。2.語義雙關語義雙關指的是利用漢語語詞的多義性，造成對詞語的不同理解把兩件事勾連起來，表現(xiàn)特定內(nèi)容。如:不“打”不相識。(某打印機廣告)者”后悔

4、的，因為很可能這個教訓是由他們的生命換取的，所以“愚蠢者”付出的代價將更加慘重。四、對偶對偶即用字數(shù)相等、句法相同或相似的語句表現(xiàn)相反或相關的意思。它既具有形式美，便于記憶，又可以表現(xiàn)豐富的內(nèi)容，加深人們對事物的認識。是內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。如：悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)霞飛點點，秀氣年年。(上海霞飛日用化工總公司廣告)三十功名創(chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴。（江西江鈴牌載重汽車）這幾則廣告詞都是平仄相配，對仗工整，節(jié)奏感強，念著

5、上口，聽著順耳，同時也突出了商品的特點，給人以深刻的印象。五、比喻比喻是利用事物的相似點，通過打比方來使某一事物更形象生動，更有感染力、說服力的一種修辭方式。巧妙地運用比喻，往往會起到點平為奇、化入為出的作用。如：波導手機，手機中的戰(zhàn)斗機。（波導手機）以戰(zhàn)斗機為喻，足見波導手機的性能之高，功能之全，信度之高，還可見其沖擊手機市場的力度之大。純凈、柔和、全心呵護，恰似媽媽的溫柔。(雪馥兒童護膚品)對孩子的呵護莫過于媽媽的溫柔了，因此用“媽