雜志廣告文案的寫作

1、1雜志廣告文案的寫作語言風(fēng)格的特殊性雜志媒體的知識性、娛樂性、專業(yè)化特征，及目標(biāo)受眾群體的相對明確、穩(wěn)定和較高的文化水平，決定了雜志廣告語言的獨特性，即對象化、個性化和專業(yè)化特點。1對象化每種雜志都有自己的目標(biāo)受眾群體讀者，他們就是雜志廣告的訴求對象。雜志廣告的語言風(fēng)格應(yīng)針對他們而定，即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學(xué)愛好和語言習(xí)慣，為他們所熟悉、欣賞，使他們感到親切。比如，采用理性訴求還是以情感人，語言表達(dá)高雅一點還是通俗一些，語言

2、風(fēng)格含蓄深邃好還是淺顯直白好……都要針對不同的受眾對象而定。這就是語言風(fēng)格的對象化。2個性化語言的表達(dá)是廣告創(chuàng)意和信息內(nèi)容的體現(xiàn)。語言風(fēng)格的個性化，就是指雜志廣告文案的語言要體現(xiàn)出廣告信息的個性化特征，并與目標(biāo)受眾的個性心理相吻和，使人感到新鮮、獨特、不落俗套，令受眾耳目一新。如此，才能使雜志的目標(biāo)受眾樂于接受，并深受影響。如：臺灣“寶露化妝品“廣告廣告文案有三則：（1）主標(biāo)題：成熟之韻副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，高貴含蓄，一如風(fēng)中之夏荷。（2

3、）主標(biāo)題：個性之韻副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，俊秀飄逸，比美空谷中的幽蘭。（3）主標(biāo)題：脫俗之韻副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，清新脫俗，宛如水仙出浴。3專業(yè)化雜志廣告的目標(biāo)受眾群體，均有一定的專業(yè)素養(yǎng)和文化水平，因而，在專業(yè)性雜志上作專業(yè)商品廣告，采用專業(yè)化的語言風(fēng)格，易于為專業(yè)目標(biāo)受眾所理解，不僅可以節(jié)省很多文字，而且有利于有的放矢，增強廣告效果。比如，在電影雜志上作影視廣告，在體育雜志上作體育用品廣告，在婦女雜志上作化妝品或服裝廣告，在醫(yī)學(xué)雜志上作醫(yī)

4、療器械和藥品廣告等等，廣告文案的語言均可選用相應(yīng)的專業(yè)術(shù)語和專業(yè)化的語言風(fēng)格，從而，以短小的文案傳達(dá)出大量的信息。如:“滴水觀音“廣告標(biāo)題是：“滴水觀音“傳信息瓷廠訂貨滾滾來正文是：驚險偵破故事影片《滴水觀音》上映以來，其中一件主要道具“滴水觀音“，引起中外觀眾的極大興趣，視為難得的珍品，使之成為爭相購買的“緊俏貨“，目前銷售量仍繼續(xù)上升。1雜志廣告文案的寫作語言風(fēng)格的特殊性雜志媒體的知識性、娛樂性、專業(yè)化特征，及目標(biāo)受眾群體的相對明確

5、、穩(wěn)定和較高的文化水平，決定了雜志廣告語言的獨特性，即對象化、個性化和專業(yè)化特點。1對象化每種雜志都有自己的目標(biāo)受眾群體讀者，他們就是雜志廣告的訴求對象。雜志廣告的語言風(fēng)格應(yīng)針對他們而定，即符合他們的文化水平、欣賞興趣、美學(xué)愛好和語言習(xí)慣，為他們所熟悉、欣賞，使他們感到親切。比如，采用理性訴求還是以情感人，語言表達(dá)高雅一點還是通俗一些，語言風(fēng)格含蓄深邃好還是淺顯直白好……都要針對不同的受眾對象而定。這就是語言風(fēng)格的對象化。2個性化語言的

6、表達(dá)是廣告創(chuàng)意和信息內(nèi)容的體現(xiàn)。語言風(fēng)格的個性化，就是指雜志廣告文案的語言要體現(xiàn)出廣告信息的個性化特征，并與目標(biāo)受眾的個性心理相吻和，使人感到新鮮、獨特、不落俗套，令受眾耳目一新。如此，才能使雜志的目標(biāo)受眾樂于接受，并深受影響。如：臺灣“寶露化妝品“廣告廣告文案有三則：（1）主標(biāo)題：成熟之韻副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，高貴含蓄，一如風(fēng)中之夏荷。（2）主標(biāo)題：個性之韻副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，俊秀飄逸，比美空谷中的幽蘭。（3）主標(biāo)題：脫俗之韻副標(biāo)題：寶

7、露的氣質(zhì)，清新脫俗，宛如水仙出浴。3專業(yè)化雜志廣告的目標(biāo)受眾群體，均有一定的專業(yè)素養(yǎng)和文化水平，因而，在專業(yè)性雜志上作專業(yè)商品廣告，采用專業(yè)化的語言風(fēng)格，易于為專業(yè)目標(biāo)受眾所理解，不僅可以節(jié)省很多文字，而且有利于有的放矢，增強廣告效果。比如，在電影雜志上作影視廣告，在體育雜志上作體育用品廣告，在婦女雜志上作化妝品或服裝廣告，在醫(yī)學(xué)雜志上作醫(yī)療器械和藥品廣告等等，廣告文案的語言均可選用相應(yīng)的專業(yè)術(shù)語和專業(yè)化的語言風(fēng)格，從而，以短小的文案傳