廣告策劃第7章廣告文案寫作

1、第7章 廣告文案寫作,,2024/3/29,,1,7.1 廣告文案的寫作過程,廣告文案是廣告寫作的產品，又叫廣告文稿，它是廣告作品不可缺少的組成部分。文字創(chuàng)作是廣告作品設計與表現(xiàn)的基礎。廣告文案的寫作過程大致會經歷立意、構思、修改及完稿等四個關鍵的環(huán)節(jié)。,2024/3/29,,2,7.1.1 立意,1.廣告文案的寫作目的2.廣告文案的主題3.廣告文案的內容4.廣告文案的表現(xiàn)方法5.廣告文案的表現(xiàn)風格,2024/3/29

2、,,3,7.1.2 構思,1.如何寫好廣告的標題？2.廣告正文的結構如何安排？3.構思文案的方法。,2024/3/29,,4,3.構思文案的方法,（1）順向思考與逆向思考（2）分析法與綜合法（3）巧布疑陣法（4）自由發(fā)揮法（5）聯(lián)想思維法,2024/3/29,,5,7.1.3 修改,1.自我檢核（1）在文案的內容也就是廣告信息傳達方面（2）在文案的結構方面（3）在文案的篇幅方面（4）在文案與媒介特性的配

3、合方面（5）在語言文字方面（6）在文案的風格方面（7）在文案寫作的技巧方面2.找出毛病，修改它！3.請其他人員協(xié)助修改,2024/3/29,,6,7.1.4 完稿,廣告文案必須精益求精，寫好之后還要反復修改，并經過一定的測試程序，才能最后定稿。,2024/3/29,,7,7.2 廣告文案的結構與寫作,7.2.1 標題7.2.2 正文7.2.3 廣告語7.2.4 隨文,2024/3/29,,8,7.2.1 標題,

4、1.直接標題2.間接標題3.復合標題,2024/3/29,,9,奧格威關于廣告標題寫作的原則,廣告標題寫作的經典范例,2024/3/29,,10,7.2.2 正文,廣告正文，是廣告文案的軀體。廣告的目標和內容，主要是通過廣告正文去傳遞的。它起著介紹商品、樹立印象和推動購買的作用。它與標題的關系是：標題吸引注意，正文進行說服；標題提出問題，正文回答問題。奧格威關于廣告正文寫作的建議,2024/3/29,,11,7.2.3 廣告

5、語,1.廣告語的寫作類型2.廣告語的創(chuàng)作要求,2024/3/29,,12,1.廣告語的寫作類型,廣告語的寫作類型主要有：（1）功效型；（2）優(yōu)質型；（3）雙關型；（4）好感型；（5）號召型。,2024/3/29,,13,2.廣告語的創(chuàng)作要求,對廣告語創(chuàng)作的要求是：（1）簡短易記；（2）突出特點；（3）號召力強；（4）適應需求。,2024/3/29,,14,經典廣告語500條…,1.食品、飲料、酒類2.服裝、鞋業(yè)、紡織

6、品3.家用電器4.家居、鐘表及生活用品5.美容化妝6.電腦、通訊、辦公7.新聞、出版、廣告,2024/3/29,,15,經典廣告語500條,8.煙草9.航空、旅游、娛樂10.商店、酒店、服務業(yè)11.銀行、信用、保險12.汽車、交通、物流13.工業(yè)、農業(yè)、建筑、藥品及化工產品,2024/3/29,,16,7.2.4 隨文,隨文是廣告的必要附加說明，一般放在廣告文案最后部分。隨文的作用是用來告訴顧客怎