版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1、廣告策略對文案寫作的制約廣告策略對文案寫作的制約作者：佚名廣告運動的發(fā)展過程由許多個環(huán)環(huán)相扣的過程連綴而成。在這些環(huán)環(huán)相扣的過程中，廣告戰(zhàn)略是廣告整體運動的宏觀指導，廣告策略是廣告運動進行階段性活動和單個廣告活動的具體的行動綱領(lǐng)、行動方式的界定。廣告戰(zhàn)略和廣告策略，都對廣告文案寫作起著決定性的指導和統(tǒng)攝作用。在動筆撰寫文案以前，文案人員要思考以下問題：1廣告活動的信息內(nèi)容是什么——是企業(yè)，是產(chǎn)品，還是服務2廣告主廣告活動的目的是什么——
2、擴大企業(yè)知名度，增加產(chǎn)品的美譽度，還是直接配合產(chǎn)品的促銷活動作銷售促進3廣告活動的目標受眾或目標消費者是誰——他或她有哪些群體特點、個性特征他們的生活方式、消費形態(tài)、文化素養(yǎng)、閱讀或接受外界事物的特點是什么4廣告文案的作用在整個廣告活動中是什么——品牌構(gòu)造觀念形成功能顯示附加價值的體現(xiàn)5廣告文案的傳播媒介是什么——是憑借閱讀的報刊，是只訴諸于聽覺的廣播，還是視聽兩便的電視新型的網(wǎng)絡6廣告媒介組合和媒介運用策略中的時間、版面規(guī)定怎樣——平
3、面廣告是多少版面、什么時間戶外廣告是什么地段、什么媒體電視廣告是多少時間、什么時段、針對哪個區(qū)域7廣告文案的交稿和發(fā)布時間——在廣告策劃和廣告計劃中，廣告文案的完成時間與發(fā)布時間是何時廣告策略對文案寫作的制約廣告策略對文案寫作的制約作者：佚名廣告運動的發(fā)展過程由許多個環(huán)環(huán)相扣的過程連綴而成。在這些環(huán)環(huán)相扣的過程中，廣告戰(zhàn)略是廣告整體運動的宏觀指導，廣告策略是廣告運動進行階段性活動和單個廣告活動的具體的行動綱領(lǐng)、行動方式的界定。廣告戰(zhàn)略和
4、廣告策略，都對廣告文案寫作起著決定性的指導和統(tǒng)攝作用。在動筆撰寫文案以前，文案人員要思考以下問題：1廣告活動的信息內(nèi)容是什么——是企業(yè)，是產(chǎn)品，還是服務2廣告主廣告活動的目的是什么——擴大企業(yè)知名度，增加產(chǎn)品的美譽度，還是直接配合產(chǎn)品的促銷活動作銷售促進3廣告活動的目標受眾或目標消費者是誰——他或她有哪些群體特點、個性特征他們的生活方式、消費形態(tài)、文化素養(yǎng)、閱讀或接受外界事物的特點是什么4廣告文案的作用在整個廣告活動中是什么——品牌構(gòu)造
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論