深諳中國國情的廣告大神，對文案新人的幾個忠告

1、深諳中國國情的廣告大神，對文案新人的幾個忠告文案，究竟，是什么？說客——或者說是律師吧。和律師一樣，文案通過選擇正面的事實，忽略負面的事實，為客戶構(gòu)筑起令人信服的論述。這不同于謊言。說謊既不優(yōu)雅，又愚昧。而且欠缺專業(yè)挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)很重要。這也是為什么如果想寫出最好的文案，一定要任由時鐘滴答，直到聽來如同定時炸彈。換句話說，堅守期限直到截稿在即。截稿壓力可說是職業(yè)撰文的合法海洛因。的作品，也只能為你換得沒膽的名聲，因為最后出得去讓大家看得到的

2、都是十次妥協(xié)以后的修改稿。絕不要忘記客戶并非文學批評家。通常他們要買的是你的熱情，不是你的文章。親自去和客戶當面溝通。不要靠傳真機來賣稿子。文案寫作與小說創(chuàng)作的技巧是不同的。拿棒球做例子。投手有兩種：先發(fā)投手必須調(diào)節(jié)戰(zhàn)力，完投整場。救援投手則必須在危機情況下幾下子便化險為夷。救援投手一球都浪費不得。文案也一字都浪費不得。因此，有效的廣告撰文必須比一般的寫作速度快。要寫出文字的速度感，想象一位消極的讀者。不是某個坐在座位上傾身向前，好象飯