地方性報紙廣告文案創(chuàng)作策略

1、地方性報紙廣告文案創(chuàng)作策略——貴陽市報紙廣告文案調(diào)查分析作者:秘書來源:未知時間:20110121閱讀:177次發(fā)表文章地方性報紙是指以報道某一地區(qū)新聞為主，并主要向該地區(qū)發(fā)行的報紙。目前中國媒介市場的劃分越來越細(xì)化，就地域來看很多地方媒體都占領(lǐng)了一定的市場，尤其是地方性報紙已經(jīng)成為大眾獲取信息的重要渠道，因此地方性報紙有著非常好的發(fā)展前景。在這樣的背景下地方性報紙自然成為了企業(yè)與讀者的信息橋梁，成為廣告發(fā)布的重要平臺。但是，在傳播載體

2、日新月異的今天，報紙也面臨著其他平面媒體或電子媒體的競爭，怎樣發(fā)揮地方性報紙的傳播優(yōu)勢已經(jīng)成為地方性報紙廣告經(jīng)營者迫切需要解決的問題。以往傳統(tǒng)的廣告競爭主要是靠“拉廣告”和“打價格戰(zhàn)”吸引廣告客戶。在報紙廣告市場競爭加劇的今天，一些大的廣告客戶僅靠拉是拉不來的，靠降價最終損害的還是報社的利益。廣告客戶選擇報紙媒體投放廣告也不僅僅只看報紙的發(fā)行量，還要從報紙的信譽、質(zhì)量、讀者群等綜合指標(biāo)來考量。從傳播學(xué)角度研究，廣告是一個說服消費者的傳播

3、過程。顯然，廣告主的說服傳播要產(chǎn)生效果，必須研究這樣一個問題：廣告主在廣告中應(yīng)怎樣來向消費者作宣傳或者說廣告說服傳播采用什么樣的策略能達(dá)到比較好的效果。也就是廣告文案對廣告受眾的影響力如何。為了更好的研究這個問題，本課題組制作了《貴陽市報紙廣告文案受眾調(diào)查問卷》(以下簡稱《問卷》)，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)地方性報紙廣告文案存在的問題和受的需要，并在此基礎(chǔ)上提出地方性報紙廣告文案創(chuàng)作策略。地方性報紙廣告文案的特征1地方企業(yè)與讀者溝通的平臺地方性報紙

4、挖掘文案創(chuàng)作的文化內(nèi)涵還能有效促進地方經(jīng)濟發(fā)展。貴州地方文化中的少數(shù)民族文化在商業(yè)廣告中有所體現(xiàn)，例如，苗族的藥物、食物、裝飾品等的宣傳，不僅促進了產(chǎn)品的銷售，還推進了地方經(jīng)濟的發(fā)展。3缺乏大型企業(yè)、高端品牌的廣告內(nèi)容由于地方性報紙的受眾以地方受眾為傳播對象，因此整體受眾的面很廣，受眾年齡、收入層次有很大差異。所以在地方性報紙上刊登廣告的大多是地方性企業(yè)，規(guī)模有限，能看到的大企業(yè)多半就是通訊類、零售類、房產(chǎn)類，而其他的汽車、電腦、珠寶、

5、化妝品的高端品牌卻很少見。這雖然和目標(biāo)受眾的定位有關(guān)，但同時也是地方性報紙廣告文案創(chuàng)作水平有限決定的。如果我們放眼看北京、上海這些大城市的地方性報紙，就能看見大型企業(yè)和高端品牌的廣告內(nèi)容，這不僅僅是這些地方受眾消費層次高的原因，也和這些地方報紙的文案創(chuàng)作水平有關(guān)。貴陽作為貴州的省會城市，GDP也在逐年上升，在貴陽地方性報紙上看不見大企業(yè)、高端品牌的廣告內(nèi)容，這就和我們地方性報紙的廣告文案創(chuàng)作團隊不能與國際接軌有很大的關(guān)系，因此在地方報紙

6、做廣告文案創(chuàng)作不僅僅是學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)匚幕兔鳟?dāng)?shù)厥鼙娊邮苄睦?，還應(yīng)該學(xué)習(xí)國際廣告文案創(chuàng)作的技巧和手法。地方性報紙廣告文案的受眾需求地方性報紙受眾也就是廣告文案的受眾，因此地方性報紙的發(fā)行量決定了在這些報紙上刊登廣告的企業(yè)或產(chǎn)品的廣告受眾量。以《貴陽晚報》、《貴州都市報》為調(diào)查對象，這兩份報紙的發(fā)行量都在25萬份左右，對于有300萬人口的貴陽來說都屬于受眾喜愛的地方性報紙。根據(jù)我們課題組《問卷》的受眾調(diào)查，總結(jié)了貴陽受眾對這兩份報紙有哪些需求