報紙廣告的設(shè)計要素

1、報紙廣告的設(shè)計要素報紙廣告的設(shè)計要素1情節(jié)主題設(shè)計。情節(jié)主題的設(shè)計就是提出理念和廣告傾訴的切入點，通常是通過市場分析，對消費者作出人群結(jié)構(gòu)、購買行為、消費心理的多方面定位從而提煉出廣告傾訴時的使用情節(jié)主題。在情節(jié)主題設(shè)計主要以充滿情感的語言、形象、背景氣氛作用于消費者需求的興奮點，以此增加產(chǎn)品的心理附加值，并可同通過暗示來倡導流行。其主要手法有幽默式、恐懼式、比喻式、暗示式、夸張式、荒誕式、懸念式等多種方式。這里需要強調(diào)的是情節(jié)主題一定

2、要注意使用的場合和針對的人群，特別是民族忌諱應(yīng)事先做好調(diào)查。比如在中國，龍的圖騰是神圣的、有寓意的，不能隨意的貶低處理。2文案設(shè)計。文案是報紙廣告的首要因素，這將對報紙廣告的創(chuàng)意、表現(xiàn)的內(nèi)容、重點、主次關(guān)系、版面結(jié)構(gòu)等具有相應(yīng)的指導意義。文案設(shè)計主要包含標題設(shè)計和正文設(shè)計兩個部分，在文案設(shè)計上應(yīng)注意言辭簡練、富有新意，尤其是標題方面甚至要求“嘩眾取寵”，以此充分吸引消費者注意。這里特別要注意的是廣告標題字數(shù)不宜過長，一般而言6個字（或3

3、個單詞）左右的廣告標題，讀者的記憶率為40%，而10個字以上的標題，讀者的記憶率只有12%。所以，廣告的標題應(yīng)盡量短些為好。從視覺上分析，長句標題失去了印象深刻的信號作用，人們用視覺捕捉長句子要比短句子費力得多。文案標題設(shè)計上可分為：記事式、詩文式、贊揚式、催促式、懸念式、引導式、承諾式、疑問式、數(shù)字符號式等。其中新聞式標題在報紙廣告中應(yīng)用較多，因為新聞與大眾生活密切相關(guān)，報紙傳遞信息最為快捷、發(fā)行量大，一般當日就可見效，同時廣告標題以

4、發(fā)布新聞的形式向大眾提供信息，一定要強調(diào)新聞特點。廣告文案中的正文部分即是說明文，在設(shè)計時應(yīng)注意多使用簡潔而易懂的日常用語，要針對消費者的消費心理及興趣去說明闡述并且盡量多用數(shù)目字使之具備一定的可信性、引導性，給消費者心理樹立好感。正文的構(gòu)圖編排上應(yīng)注意必須與廣告的其他元素有機結(jié)合，使讀者能夠自然地通過標題和畫面讀到正文。3插圖設(shè)計。報紙廣告插圖的應(yīng)用由來已久，廣告插圖的應(yīng)用為信息的傳播提供了更多的表現(xiàn)方式，并且還可豐富報紙的視覺元素，

5、提高了報紙的觀賞性。通常廣告中的插圖傳載著整個廣告的情感主題，其圖文并茂的表現(xiàn)手法使得讀者更易于接受和理解信息。在插圖設(shè)計上應(yīng)扣準情節(jié)主題，在構(gòu)圖上應(yīng)具備：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。報紙廣告的插圖和文案文字并不是相互獨立存在的，在構(gòu)圖時應(yīng)統(tǒng)一考量。廣告設(shè)計的構(gòu)圖安排，完全可以左右人們的視線，一個優(yōu)良的視覺流動程序的編排應(yīng)當是符合人們認識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序，這樣給人的是自然的、流暢的視覺導向。其具體的形式有標準型、斜置型、直

6、立型、散點型等。4色彩設(shè)計。隨著印刷技術(shù)的日新月異和大眾欣賞要求的不斷提高，報紙廣告的色彩也不斷的托展出新的發(fā)展空間。從最早的黑白純文字標題和插畫到套紅印刷直至現(xiàn)今的報紙印刷彩版技術(shù)，這直接為報紙廣告的表現(xiàn)帶來新的突破。報紙廣告色彩的表現(xiàn)依靠的是色彩之間的對比協(xié)調(diào)，其中色相、明度、純度、冷暖、面積等對比手法是報紙廣告常用到的。這里應(yīng)特別注意報紙的材質(zhì)主要是以新聞紙為主，顏色淺、對比度不明顯的圖樣印刷效果不是很理想。5字體設(shè)計。文字作為信

7、息傳遞的手段，在廣告設(shè)計中是必不可少的，由接近40%左右的報紙廣告是由純文字編排構(gòu)成的。在設(shè)計中，商品類別的特性應(yīng)是字體意蘊設(shè)計的要點，在編排上應(yīng)注意文字與版面空間的對比關(guān)系，并不是一味大就是好，講究的是對比協(xié)調(diào)。對主題文字可以采取加粗、套色、陰影和立體等方式突出其重要性。6版式設(shè)計。創(chuàng)造特殊版面，產(chǎn)生特殊效果。以報紙廣告在報紙中所在位置來分，可分為新聞下、新聞中、報眼（外報頭）、插排（散播在新聞標題中，旁白小型廣告）、中縫等。目前大多

8、數(shù)報刊廣告，對廣告尺寸的劃分，高度以10厘米、20厘米，寬度以2欄、4欄、6欄、8欄為主，因而10厘米高8欄寬、20厘米高4欄寬等類似尺寸似乎已成為報紙廣告的標準模式。從審美要求看顯得過于單調(diào)。這類廣告尺寸的比例也都背離黃金分割率，以致出現(xiàn)廣告內(nèi)容與形式的不和諧。廣告設(shè)計者應(yīng)通過智慧、構(gòu)思和公關(guān)策略創(chuàng)造一些特殊版面，在位置和規(guī)格上突破傳統(tǒng)，這將會產(chǎn)生意想不到的特殊效果。具體可分以下幾個方面：６.１跨版?？绨鎻V告指的是廣告內(nèi)容跨越報紙的版

9、面區(qū)分，從一個版面直接延伸到另一個版面。通常有兩種情況：其一，兩個全版之間的跨版，這種情況一般是在特定的時期展示企業(yè)實力和形象，如企業(yè)的周年慶典、新產(chǎn)品問世推廣等；另一種是版面之間八分之一、四分之一兩個通欄的連接，以此借用超長空間展現(xiàn)一氣呵成的氣勢或具有寬度特質(zhì)的產(chǎn)品及說明個性?？绨孢@種形式的應(yīng)用在閱讀情況下具有一定的懸念，能夠有效激發(fā)讀者的興趣，利用前后反差或因果式的“噱頭”，可以產(chǎn)生不錯的傳達效果。６.２L型版面。L型版面指的是兩個

10、不等或相等規(guī)格的版面相互連接，拼成90度的排列，形成“L”形。這種版式的安排將會在工整規(guī)范的其他廣告版面中脫穎而出，另外，在排版設(shè)計、廣告內(nèi)容的安排、文字與插圖的配合方面為廣告創(chuàng)作人員提供了十分靈活的表現(xiàn)空間。６.３不規(guī)則版。這種排版方式是將廣告不規(guī)則地散布在報紙的整個版面之上，造成視覺的特殊性，產(chǎn)生不規(guī)則美，從而吸引讀者的注意。目前在主流報刊上此種排版方式還是不多見的，主要是因為廣告位在位置上基本定死，在廣告的設(shè)計上還需兼顧新聞版面安