新形式下的報(bào)紙廣告策劃

1、媒介經(jīng)營自媒體為載體進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)。報(bào)紙廣告策劃的好，就會(huì)給報(bào)紙帶來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)紙廣告策劃，是更好地創(chuàng)造報(bào)紙廣告市場(chǎng)，謀劃報(bào)紙廣告運(yùn)作行為。好的策劃，往往能給報(bào)紙帶來無限的、意想不到的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如有的媒體不僅在報(bào)紙上大做廣告文章，還舉行“汽車展裝飾材料展“、“家電展“、“房展“等，在讀者與客戶之間直接搭起橋梁，不僅為讀者提供了可靠的增值服務(wù)，也為廣告客戶形成轟動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，這種促銷活動(dòng)效果不錯(cuò)，不忍廠家滿意，媒體廣告

2、收入頗豐，例如一次汽車展就達(dá)幾十萬甚至上百萬元的效益，這種策劃可謂一舉多得。如何做好廣告策劃廣告的成功與否，關(guān)鍵在于廣告如何策劃。一個(gè)成功的策劃行為，依賴于你對(duì)事物的認(rèn)知廣度與深度，以及對(duì)客戶目標(biāo)的準(zhǔn)確把握。報(bào)紙廣告經(jīng)營，主要靠科學(xué)地策劃，周密地謀略，尤其在當(dāng)前報(bào)業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，要求廣告人根據(jù)自己的報(bào)紙的定位，充分利用各種廣告資源進(jìn)行廣告策劃。，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，市場(chǎng)情況非常復(fù)雜，搞好廣告策劃的前提條件就是首先要在準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)紙定

3、位的大前提下，對(duì)客戶需要宣傳的產(chǎn)品了如指掌，準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)信息，還必須深刻理會(huì)廣告客戶的意圖，服、從于廣告客戶的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，不能超出廣告客戶的承受隨著時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，信息傳播手段日益豐富，互聯(lián)網(wǎng)，3G手機(jī)、移動(dòng)電視、等新的傳播方式層出不窮，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。今后媒體的生存，尤其是以自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展的報(bào)業(yè)，決定其生存的主要經(jīng)濟(jì)支柱廣告業(yè)將面臨巨大壓力，在新形式下，使報(bào)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)支柱廣告業(yè)立于不敗之地，如何

4、做好廣告策劃是擺在我們面前的重大課題。廣告策劃的迫切性和重要性面對(duì)日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，簡(jiǎn)單地依靠以往強(qiáng)化客戶關(guān)系或者僅僅著眼T提高讀者數(shù)量，難以達(dá)到理想的廣告效果。廣告主投放廣告的最終日的是要有個(gè)好的廣告效果，實(shí)現(xiàn)自己的的營銷計(jì)劃。企業(yè)花錢買效益，不是盲目投放，這就要求報(bào)紙廣告入要精心為客戶策劃好每個(gè)廣告，讓客戶得到物有所值的回報(bào)，客戶才會(huì)不斷地增加對(duì)報(bào)紙的廣告投放，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。在這種情況下，就要求廣告從業(yè)人員必須與時(shí)俱進(jìn)，更

5、新思想觀念，不斷提高專業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)為企業(yè)出謀劃策，提供整體廣告策劃的能力。只有這樣，才能讓客戶有信賴感和依靠感，才能有機(jī)會(huì)為媒體贏得較穩(wěn)定的廣告源。何謂廣告策劃所謂報(bào)紙廣告策劃，就是要有計(jì)劃、有組織、有目的地有效整合各種資源，然后以報(bào)紙口梅林華新路武下能練廣告劃從信息獲取方面，紙媒通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的經(jīng)營與運(yùn)作，能夠獲取更多的信息線索，使得傳統(tǒng)的靠記者個(gè)人能量獲得信息轉(zhuǎn)變?yōu)楦訌V泛的“群眾力量“。第二，注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)自身優(yōu)勢(shì)形成的欄

6、目作為網(wǎng)站重點(diǎn)運(yùn)營的，以更快形成品牌欄目。網(wǎng)絡(luò)的重要特點(diǎn)就是開展互動(dòng)、進(jìn)行在線交流以及多手段的展現(xiàn)方式，同時(shí)不受版商局限，相比紙媒單一的“文字圖片“的方式，能夠有更多樣化、多層次的表現(xiàn)新聞點(diǎn)，給傳播策劃更多的發(fā)揮空間。第三，形成與其他媒體及相關(guān)組織的聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大信息量。第四，網(wǎng)站管理需要形成與紙媒不完全相同的運(yùn)行機(jī)制和管理方式，尤其要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面投入足夠的重視，確保運(yùn)行安全性，這一問題的解決直接關(guān)系到網(wǎng)站能否正常運(yùn)行。新聞網(wǎng)拈的建設(shè)有多

7、種可選擇的方式，無論是何種選擇，其核心都在于要能夠結(jié)合自身情況，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，選擇以互聯(lián)網(wǎng)方式進(jìn)行新聞傳播，在未來不是新聞傳播領(lǐng)域的可選頃，而是必選I頁。作者單位:燕趙都市報(bào)廊坊工作站2010年第3期圃紙媒介入網(wǎng)絡(luò)成為目前的一種態(tài)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來的沖擊毋庸置疑，雖然各紙媒依舊保持著不低的發(fā)行量，但很多紙媒也將日光轉(zhuǎn)向其在網(wǎng)絡(luò)新聞方面的運(yùn)營。其中最為成功的是由《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的人民網(wǎng)，

8、作為國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵，人民網(wǎng)在保持《人民日?qǐng)?bào)》權(quán)威性的同時(shí)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特性，形成了其特有的互動(dòng)性、可讀性和親和力。但是目前，更多的紙媒在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作時(shí)，更多的方式是重點(diǎn)經(jīng)營“電子報(bào)即，通過技術(shù)手段，將紙質(zhì)版面完全或者僅剔除廣告轉(zhuǎn)化為電子版，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布。這樣的運(yùn)營方式，基本上沒有能夠遵循、發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自有品牌的深度開發(fā)，僅僅是增加了一種紙媒的展現(xiàn)方式而已。紙媒實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的有效運(yùn)營，需要關(guān)注以下因素。第一，借助紙

9、媒自身資源的同時(shí)，需要跳離紙媒本身，將網(wǎng)絡(luò)門戶作為全新的傳媒平臺(tái)，重新進(jìn)行規(guī)劃，形成與紙媒的互補(bǔ)。從內(nèi)容方面，決不能是“紙媒上有什么，網(wǎng)絡(luò)門戶就k上什么應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)門戶作為獨(dú)立經(jīng)營的核心工作之一，打造網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的品牌欄目，形成看點(diǎn)。并將網(wǎng)絡(luò)的信息能夠重新策劃，形成精華，在紙媒上進(jìn)行發(fā)布。升。團(tuán)軍盟媒介經(jīng)營j被行業(yè)資源的深度整合醬一一從《糖煙酒周刊》看非時(shí)政類報(bào)刊的轉(zhuǎn)型之路在中國報(bào)刊業(yè)的改革中，非時(shí)政類的行業(yè)報(bào)、社團(tuán)報(bào)等一直扮演著“先行者“和

10、“開路先鋒“的角色。從1994年到2∞3年，國家對(duì)以行業(yè)報(bào)、社團(tuán)報(bào)等為主體的非時(shí)政類報(bào)刊，以“調(diào)整結(jié)構(gòu)“、“治散治濫“、“管辦分離“為主要內(nèi)容，先后進(jìn)行了三次較大的整頓改革。前不久，非時(shí)政類報(bào)刊出版單位的轉(zhuǎn)制工作全面啟動(dòng)，計(jì)劃于2011年底前完成。而作為很好的注腳，同→天“中“字頭的《中華新聞報(bào)》公告停于u。所有信號(hào)都表明，非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制，不僅是大勢(shì)所趨，而且迫在眉睫。而作為更加“窄眾“的雜志，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的《糖煙酒周刊，

11、也藉由轉(zhuǎn)制煥發(fā)的巨大生機(jī)與活力，迅速實(shí)現(xiàn)了從專業(yè)商務(wù)期刊向媒體運(yùn)營平臺(tái)的跨越式發(fā)展，成功走出了一條非時(shí)政類雜志的煌變轉(zhuǎn)型之能力。策劃的最終目的是向客戶提供一種全面而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，廣告策劃已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)形式下媒體廣告人員必備的基本素質(zhì)。要成功地策劃一則廣告，必須做大量的基礎(chǔ)工作，只靠腦子偶爾靈機(jī)一動(dòng)是不能做出一個(gè)成功的廣告策劃的。成功的廣告策劃應(yīng)該是基于對(duì)客戶及其產(chǎn)品有個(gè)全面深入的認(rèn)識(shí)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行詳盡的調(diào)查與研究，并通過策劃的各個(gè)工作環(huán)節(jié)

12、才能做出成功的廣告策劃，通過創(chuàng)意表現(xiàn)，進(jìn)而達(dá)到促銷效果、品牌樹立、社會(huì)文化等既定的目的。要做好廣告策劃需要做好以下三點(diǎn):(1)做好廣告策略廣告策略是全部廣告活動(dòng)的方向，是把產(chǎn)品或服務(wù)的利益或問題解決方案的特征等廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)的手段。制訂的廣告策略強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)如果不能滿足讀者的需求，就不能解決問題或無法提供給消費(fèi)者所期望有的利益，那么廣告就會(huì)失敗。要做好廣告策略就要非常了解產(chǎn)品及服務(wù)，確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)，把利益或問題的解決方案提供給客戶，

13、對(duì)廣告所傳遞的信息要有一個(gè)額外推銷要點(diǎn)來支持策略，在進(jìn)入廣告策略表現(xiàn)階段時(shí)要確定采取什么樣的技巧把信息做最佳的表達(dá)。(2)做好廣告策劃就要使廣告策劃富有創(chuàng)造性企業(yè)在廣告策略確定后，創(chuàng)意就成為廣告的靈魂?，F(xiàn)在社會(huì)人們面對(duì)大眾媒介中大量的廣告信息，要想達(dá)到有效而容易的記憶方法是不容易的，所以我們要達(dá)到最終的宣傳效果，就要做出富有創(chuàng)意的廣告。我有7看到的成功的廣告有很多，它們之所以成功都是因?yàn)閺V告具有很強(qiáng)的創(chuàng)意點(diǎn)，使人們很容易記憶。(3)做好

14、廣告策劃就要把握好時(shí)效性在廣告策劃活動(dòng)圄2010年第3期口杜建明李建春翼岳路。公司2∞8年?duì)I業(yè)收入較改制前翻了一番，2(陰年盡管受金融危機(jī)影響，(糖煙酒周刊》依然保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。今年以來，公司持續(xù)推進(jìn)經(jīng)營資源戰(zhàn)略，經(jīng)營收入和媒體影響力不斷邁上新臺(tái)階。省委常委、宣傳部長(zhǎng)聶辰席對(duì)公司的現(xiàn)代股份制企業(yè)運(yùn)營模式，面向市場(chǎng)的內(nèi)部架構(gòu)，在服務(wù)市場(chǎng)中引領(lǐng)市場(chǎng)的辦刊理念，細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分行業(yè)、細(xì)分產(chǎn)品、細(xì)分區(qū)域的營銷模式，以及取得的經(jīng)營業(yè)績(jī)等給予充

15、分肯定，認(rèn)為這是報(bào)業(yè)集團(tuán)乃至宣傳文化系統(tǒng)改革的典型、發(fā)展的典型“。內(nèi)部整合:通過“事轉(zhuǎn)企“和股份制改造，實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)事業(yè)單位“到“現(xiàn)代媒體企業(yè)“的嬉變，打造真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，全面激活內(nèi)部發(fā)展活力。中有些策劃是非常好的，但由于在市場(chǎng)操作過程中，在射效上的拖延，導(dǎo)致企業(yè)喪失了很多與市場(chǎng)同類產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)取勝的機(jī)會(huì)。要做好廣告策劃需要做的三點(diǎn)分別是在廣告策劃、實(shí)施中非常重要，所以要把握好尺度，才能做出好的廣告策劃。廣告策劃的效果一個(gè)成功的廣

16、告策劃，可以收獲良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，那么怎樣判斷廣告策劃的好與壞呢我認(rèn)為判定標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè):一是報(bào)紙廣告策劃是否促進(jìn)了所宣傳產(chǎn)品的銷售，也就是通過精心設(shè)計(jì)的版面使產(chǎn)品在報(bào)紙上宣傳后，有了更多的受眾，為客戶帶來更好的銷售業(yè)績(jī)，同時(shí)也使報(bào)紙的讀者得到了增值服務(wù)二是報(bào)紙廣告策‘劃是否增強(qiáng)了該項(xiàng)產(chǎn)品的美譽(yù)度、知名度與客戶的忠誠度三是該策劃是否反映了品牌長(zhǎng)期的規(guī)劃策略，提升了產(chǎn)品的品牌價(jià)值。只有完全達(dá)到以上三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)才能確認(rèn)該報(bào)紙廣告策劃的成功與

17、否。綜上所述，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，使報(bào)紙廣告收入立于不敗之地的有效方法就是適應(yīng)不斷變化的形式，在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場(chǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，制定系統(tǒng)的廣告策略，并通過適時(shí)的創(chuàng)意表現(xiàn)與實(shí)施方案，創(chuàng)造出成功的廣告策劃方案，成功的廣告策劃應(yīng)該緊扣廣告目標(biāo)，充分有效利用和整合內(nèi)外部資源，并通過創(chuàng)造性勞動(dòng)而形成市場(chǎng)方案。廣告策劃的流程展現(xiàn)廣告策劃的結(jié)構(gòu)、程序和實(shí)際操作過程，是廣告策劃的主體。做好廣告策劃會(huì)對(duì)客戶達(dá)成營銷目標(biāo)提供有效的支持。作者單位: