分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價(jià)值

1、分析優(yōu)酷的受眾結(jié)構(gòu)及廣告價(jià)值,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)優(yōu)酷受眾的分析優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)優(yōu)酷的發(fā)展前景,,,,,,中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,一、基本數(shù)據(jù),◇ 截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。◇ 截至2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的

2、用戶占比由上年底的69.3%提升至74.5%?！?我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.6%，相比2011年略有提升，規(guī)模達(dá)到1.56億，比上年底增加約1960萬人。◇ 70.6%的網(wǎng)民通過臺(tái)式電腦上網(wǎng)，相比上年底下降了近三個(gè)百分點(diǎn)。通過筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例與上年底相比略有降低，為45.9%。手機(jī)上網(wǎng)的比例保持較快增速，從69.3%上升至74.5%。,二、趨勢(shì)與特點(diǎn)（一）總體網(wǎng)民趨勢(shì)網(wǎng)民規(guī)模增長維持放緩態(tài)勢(shì)，手機(jī)網(wǎng)民增勢(shì)良好 20

3、12年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，普及率的增長幅度相比上年繼續(xù)縮小。手機(jī)網(wǎng)民4.2億，年增長率為18.1%，網(wǎng)民中使用手機(jī)的比例繼續(xù)提升，第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，但是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與整體PC網(wǎng)民（包括臺(tái)式電腦和筆記本電腦）相比還有一定差距。 （二）手機(jī)網(wǎng)民趨勢(shì)截至2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至

4、74.5%。,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模在2012年增長迅速，并于年中超越使用臺(tái)式電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。與此同時(shí)，手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民中有相當(dāng)一部分使用的仍然是功能手機(jī)，而非智能手機(jī)，因而在上網(wǎng)時(shí)長、應(yīng)用深度、使用功能的豐富性上，與PC終端還存在一定距離。 手機(jī)上網(wǎng)快速普及的意義，一方面在于推動(dòng)了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域持續(xù)不斷的創(chuàng)新熱潮，以智能手機(jī)為主流的智能移動(dòng)終端，因全新的終端交互方式與用戶使用環(huán)境和習(xí)慣，為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提供了廣闊的創(chuàng)新空間，2012年出現(xiàn)

5、了許多受到用戶歡迎的移動(dòng)應(yīng)用，吸引越來越多的網(wǎng)民接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。另一方面，手機(jī)上網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)接入、終端獲取受到限制的人群和地區(qū)提供了使用互聯(lián)網(wǎng)的可能性，包括偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)居民、農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工人員、低學(xué)歷低收入群體。使用價(jià)格低廉和操作簡易的終端，可以滿足了這些人員相對(duì)初級(jí)的上網(wǎng)需求，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及。隨著智能終端價(jià)格繼續(xù)走低，大量低端智能手機(jī)被推向市場(chǎng)，同時(shí)流量資費(fèi)日益平民化，這些人群將逐步轉(zhuǎn)化為智能手機(jī)用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)還有巨大

6、的發(fā)展?jié)摿Γ貏e是針對(duì)這些在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無法接入網(wǎng)絡(luò)的群體。,三、網(wǎng)民屬性（一）網(wǎng)民的性別結(jié)構(gòu),2012年數(shù)據(jù),（二）網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu),2012年數(shù)據(jù),（三）網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu),2012年數(shù)據(jù),（四）網(wǎng)民的職業(yè)結(jié)構(gòu),2012年數(shù)據(jù),（五）網(wǎng)民的收入結(jié)構(gòu),2012年數(shù)據(jù),（六）網(wǎng)民使用電腦上網(wǎng)的場(chǎng)所,（七）網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長,2012年中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長達(dá)到20.5小時(shí)，相比2011年提升了1.8個(gè)小時(shí)。,（八）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量,截至201

7、2年底中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.72億，較上年底增加了4653萬人，增長率為14.3%。網(wǎng)民中上網(wǎng)收看視頻的用戶比例較上年底提升了2.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到65.9%。,(九）手機(jī)視頻用戶數(shù)量,截至2012年底，我國在手機(jī)上使用在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億，在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為32.0%，相比2011年增長了9.5個(gè)百分點(diǎn)，增速僅次于手機(jī)微博，成為今年娛樂類應(yīng)用的新亮點(diǎn)。,手機(jī)視頻吸引越來越多的用戶，分析其原因如下：首先，3G、Wi-

8、Fi等高速網(wǎng)絡(luò)接入，為手機(jī)視頻的發(fā)展提供基礎(chǔ)，使手機(jī)視頻受流量限制減少，未來隨著4G技術(shù)的普及和無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的加大，手機(jī)視頻用戶規(guī)模將進(jìn)一步加大；其次，智能手機(jī)屏幕的加大和手機(jī)高清視頻APP的推出，提高了手機(jī)視頻觀看體驗(yàn)，促進(jìn)了手機(jī)網(wǎng)民的使用，并逐漸養(yǎng)成在家使用手機(jī)替代電腦觀看視頻的習(xí)慣；最后，手機(jī)視頻和社交網(wǎng)站、微博和門戶網(wǎng)站等其他網(wǎng)站的互動(dòng)分享及應(yīng)用內(nèi)合作極大推動(dòng)了手機(jī)視頻服務(wù)的發(fā)展。,數(shù)據(jù)信息來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

9、 （CNNIC）,互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì),加州大學(xué)哈斯商學(xué)院(Haas Sch oo of Business, University of California)的營銷戰(zhàn)略教授戴維.A.阿克指出： 因特網(wǎng)在信息溝通過程中將是核心角色，它可以成為企業(yè)的前哨陣地。品牌信息在網(wǎng)上以豐富、生動(dòng)和真實(shí)的方式顯現(xiàn)，從而成為聯(lián)結(jié)品牌其他營銷努力的出發(fā)點(diǎn)，或者在媒體廣告、促銷、贊助和公關(guān)等企業(yè)營銷戰(zhàn)略中起到協(xié)

10、調(diào)、助攻的作用。,1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較

11、為發(fā)達(dá)地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改

12、即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。,4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了

13、用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)“無法衡量的東西就無法管理?！本W(wǎng)絡(luò)廣告通過及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。6、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果廣告主能通過Internet即時(shí)衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其

14、中有多少人對(duì)廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的優(yōu),7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，

15、對(duì)廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。8、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，

16、只有6%同時(shí)在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過三個(gè)階段：市場(chǎng)開發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。,而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料

17、或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購買行為。10、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時(shí)空限制通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。,優(yōu)酷的受眾分析,一、優(yōu)酷受眾的結(jié)構(gòu)與整個(gè)中國網(wǎng)民的職業(yè)構(gòu)成對(duì)比，優(yōu)酷網(wǎng)民中，企業(yè)/公司職員的比例較高，其次是自由職業(yè)者。,性別比例與整個(gè)中國網(wǎng)民基本一致。

18、 與整個(gè)中國網(wǎng)民相比，優(yōu)酷網(wǎng)的25-40歲的成年網(wǎng)民比例更高。,,Q21.性別/Q22.年齡,年齡,來源：中國網(wǎng)民的性別數(shù)據(jù)來自2009年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告/ 中國網(wǎng)民的年齡數(shù)據(jù)來自08年7月互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告,[N=2015,%],中國網(wǎng)民,優(yōu)酷網(wǎng)民,[N=16000,%],不到

19、18歲,18-24歲,25-30歲,31-35歲,36-40歲,41-50歲,50歲以上,[N=1082,%],男,[N=933,%],女,男,女,中國網(wǎng)民,優(yōu)酷網(wǎng)民,性別,[N=2015,%],[N=66000,%],二、優(yōu)酷受眾使用優(yōu)酷的習(xí)慣喜歡看“韓劇”、“偶像劇”、“言情劇”的網(wǎng)民中女性居多，而其它劇情則更受男性網(wǎng)民青睞?？傮w來看，年輕群體對(duì)各劇情的喜愛度高于成熟網(wǎng)民；高學(xué)歷者對(duì)各劇情的喜愛度也更高。,三、15個(gè)優(yōu)酷受眾的屬性

20、特征,優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì),1、資金優(yōu)勢(shì) 優(yōu)酷網(wǎng)有世界級(jí)的風(fēng)險(xiǎn)投資支持，是國內(nèi)視頻領(lǐng)域屈指可數(shù)的獲得1億元人民幣以上投資的網(wǎng)站之一。2、技術(shù)優(yōu)勢(shì) 在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，優(yōu)酷網(wǎng)已成為國內(nèi)在線觀看流暢率最高的視頻分享網(wǎng)站。優(yōu)酷不斷實(shí)踐"三網(wǎng)合一"的使命，現(xiàn)已覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、電視、移動(dòng)三大終端，兼具影視、綜藝、資訊三大內(nèi)容形態(tài)，貫通視頻內(nèi)容制作、播出、發(fā)行三大環(huán)節(jié)， 成為真正意義的互聯(lián)網(wǎng)電視媒體，影響視頻行業(yè)格局及全媒時(shí)代的大格

21、局。3、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 完善的技術(shù)保障下實(shí)現(xiàn)流暢觀看，產(chǎn)品建設(shè)中重視用戶感受，優(yōu)酷網(wǎng)突出簡單易用的顯著特色，確保用戶享受到最快速的視頻播放， 最快速的視頻發(fā)布，最快速的視頻搜索。在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專輯分類交叉搜索。4、品牌優(yōu)勢(shì)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的07年度上半年行業(yè)報(bào)告表明，優(yōu)酷網(wǎng)在綜合品牌認(rèn)可度方面穩(wěn)固占據(jù)了優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位，領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站。,5、合作優(yōu)勢(shì)優(yōu)酷網(wǎng)開拓了最大規(guī)模的跨平

22、臺(tái)戰(zhàn)略合作，改變既往的單一資源供給形式，拓展合作寬度，實(shí)現(xiàn)媒體間資源互補(bǔ)，品牌連橫。越來越多的傳統(tǒng)媒體注重優(yōu)酷網(wǎng)所帶來的用戶關(guān)注度和平民化的人文關(guān)懷。7、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)出色的管理團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的技術(shù)研發(fā)人員和經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)開拓人員，使優(yōu)酷網(wǎng)成為視頻領(lǐng)域高起點(diǎn)的明星型公司。8、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)優(yōu)酷網(wǎng)本著“世界都在看”的目標(biāo)以及“快者為王”的產(chǎn)品理念，打造出最全、最快、最好的視頻數(shù)據(jù)庫，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代文化潮流。讓用戶在第一時(shí)間了解視頻文化走勢(shì)，

23、凝聚超人氣視頻榜打造海量精品庫。熱點(diǎn)、原創(chuàng)、電影、電視、體育、音樂、游戲、動(dòng)漫，八大專業(yè)頻道實(shí)現(xiàn)垂直定向搜索，幫助用戶快速查找興趣所向。第一時(shí)間獲取最熱門視頻，通過搜索排名查看各分類第一；用戶根據(jù)興趣喜好直擊目標(biāo)榜單，精彩即刻呈現(xiàn)。,優(yōu)酷的發(fā)展前景,優(yōu)酷網(wǎng)變換了資金模式 ，優(yōu)酷網(wǎng)的廣告模式從小而雜的廣告模式慢慢轉(zhuǎn)換成了廣告競(jìng)價(jià)的模式了，它的視頻版權(quán)模式也變了.其實(shí)優(yōu)酷網(wǎng)的的視頻資源定位已經(jīng)慢慢地使它變成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的電視臺(tái)，現(xiàn)在的優(yōu)

24、酷網(wǎng)無論從播放速度，觀看人數(shù)，來說都是第一的。一個(gè)首頁視頻刷新速度和留言速度就看得出，它的開發(fā)，版面自然，留言的人氣都是沒有第二個(gè)網(wǎng)站可以比的，現(xiàn)在很多網(wǎng)民已經(jīng)到了每天不上優(yōu)酷網(wǎng)就不習(xí)慣的情況了。它的發(fā)展之路也可以說是中國發(fā)展模式最良好的。,優(yōu)酷的廣告分析,目錄,視頻播放框播放頁視頻框內(nèi)廣告網(wǎng)幅廣告原創(chuàng)視頻中的植入廣告視頻分類中的廣告,一、視頻播放頁視頻框內(nèi)廣告,1.視頻前貼2.暫停廣告3.播放時(shí)底部嵌入廣告文字,視

25、頻前貼指在視頻開頭片尾插播的廣告，以及背景廣告等。做無謂最早的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方式。貼片廣告可以算是電視廣告的延伸。特點(diǎn)：1.具有一定的強(qiáng)迫性讓人反感。 2.根據(jù)視頻的熱度，時(shí)間有長有短。 3.對(duì)于優(yōu)酷本身是一個(gè)很好的盈利方式。 4.對(duì)于商家來說，會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商家的印象。 5.可以選擇調(diào)過，但是用戶本身需要付費(fèi)。暫停廣告指視頻暫

26、停時(shí)視頻框中出現(xiàn)的廣告。特點(diǎn)：1.總體來說對(duì)用戶影響不大。 2.一般不會(huì)引起受眾的注意。 3.偶爾影響視頻收看。播放時(shí)底部嵌入廣告文字特點(diǎn)：始終出現(xiàn)在視頻中，影響視頻觀看尤其是阻擋了視頻的字幕。容易引起用戶的反感。,二、網(wǎng)幅廣告 特點(diǎn)：1、簡短的標(biāo)題加上一個(gè)標(biāo)志，或是一個(gè)簡明的招牌。 2、具有連接功能。

27、 3、有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，受眾若是對(duì)其感興趣就可以直接 身臨其境的感受。 4、不具有強(qiáng)迫性，容易引發(fā)受眾好感。,三、原創(chuàng)視頻中的植入廣告四、視頻分類中的廣告 一般為劇情廣告，由于劇情廣告時(shí)間為幾分鐘到十幾分鐘，時(shí)間較長，

28、所以視頻網(wǎng)站是其最好的投放方式。,優(yōu)酷與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)廣告　　　國內(nèi)提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的公司包括優(yōu)酷、土豆、迅雷看看、奇藝、酷6、56網(wǎng)等垂直視頻網(wǎng)站，有搜狐、新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站下設(shè)的綜合視頻網(wǎng)站，有PPTV、PPS等視頻播放器客戶端，此外還包括一些更為上游的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷商，如樂視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂、盛世驕陽、激動(dòng)網(wǎng)等，其中樂視網(wǎng)和激動(dòng)網(wǎng)均設(shè)有自己的視頻網(wǎng)站。,1.優(yōu)酷視頻播放頁視頻框內(nèi)廣告示意,優(yōu)酷首頁廣告示意,優(yōu)酷首頁廣告示意,優(yōu)酷首頁

29、廣告示意,（一）網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式 優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)廣告模式盈利收入占了所有營收入的90%以上，是優(yōu)酷網(wǎng)最主要的盈利模式。在網(wǎng)絡(luò)廣告模式的核心位置上，優(yōu)酷網(wǎng)是以視頻播放區(qū)的擴(kuò)展橫幅廣告和右側(cè)摩天樓廣告為主。(二) 非網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式 優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)有的非網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式主要有三種，一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費(fèi)觀看盈利模式，二是移動(dòng)增值服務(wù)盈利模式，三是視頻直播盈利模式，這三種盈利模式都是優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)在應(yīng)用中的非網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式。,和電視一樣收,視

30、高峰在晚上和節(jié)假日.,LG 借助 pps平臺(tái)，投放網(wǎng)絡(luò)廣告,Pps 此次廣告取得了一個(gè)良好的表現(xiàn)，特別是在奧運(yùn)會(huì)階段，在客戶端緩沖廣告和節(jié)目插播廣告上都有較高的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量,A 緩沖視頻B擴(kuò)展型廣告C奧運(yùn)頻道視屏緩沖D奧運(yùn)直播視頻加視屏文字浮動(dòng),景晨汽車借力pps國慶閱兵直播,哈啤獨(dú)家冠名pps熱播影視劇《我的青春誰做主》《我的兄弟叫順溜》《建國大業(yè)》等，獨(dú)享全部廣告，推廣資源就，將傳統(tǒng)電視劇冠名方式，有效復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)視頻。,p

31、ps精準(zhǔn)緩沖視頻廣告,更具目標(biāo)人群的具體特征精準(zhǔn)傳播,PPS劇目/項(xiàng)目/專題冠名,Pps為品牌提供劇目和項(xiàng)目專題冠名，4大廣告資源,PPS品牌特約劇場(chǎng),定制項(xiàng)目合作,1.客戶端播放九寨溝美麗視屏2網(wǎng)站開展游戲，祝福，上傳，抽獎(jiǎng)活動(dòng)3組織獲獎(jiǎng)人員免費(fèi)旅游九寨溝4.電視，雜志，聯(lián)合宣傳,優(yōu)勢(shì),目前， 已推出首頁、客戶端和新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)、愛西柚、愛布谷、電影臺(tái)、電視劇臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、探索臺(tái)、紀(jì)錄片臺(tái)等10個(gè)產(chǎn)品，以及用戶中心客服中心

32、和C-Box用戶客戶端。,1.百度廣告效果圖,2、新浪首頁效果圖,3.人人網(wǎng)公共主頁效果圖,,,蘇泊爾廣告,中央電視臺(tái)公益廣告,富媒體廣告（動(dòng)畫浮動(dòng)廣告對(duì)聯(lián))富媒體動(dòng)廣告、彈出窗口廣告）,,,視頻廣告（視頻內(nèi)容直播前貼片，視屏內(nèi)容插入廣告）,我們常見的三個(gè)網(wǎng)站參考指標(biāo) PV(訪問量)：即PageView，即頁面瀏覽量或點(diǎn)擊量，用戶每次刷新即被計(jì)算一次。 UV(獨(dú)立訪客)：即UniqueVisit

33、or，訪問您網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客。00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次。 IP(獨(dú)立IP)：指獨(dú)立IP數(shù)。00:00-24:00內(nèi)相同IP地址只被計(jì)算一次。,總結(jié)1.雖然優(yōu)酷網(wǎng)站廣告較多，但是優(yōu)酷網(wǎng)本著“世界都在看”的目標(biāo)以及“快者為王”的產(chǎn)品理念，打造出最全、最快、最好的視頻數(shù)據(jù)庫，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代文化潮流。優(yōu)酷讓用戶在第一時(shí)間了解視頻文化走勢(shì)，凝聚超人氣視頻榜打造海量精品庫。讓優(yōu)酷擁有了視

34、頻網(wǎng)站中最多的用戶。2.pps相對(duì)其他形式廣告,絲毫不影響用戶使用的緩沖時(shí)間廣告是最被接受的形式,緩沖廣告幾乎是傳統(tǒng)廣告的客戶轉(zhuǎn)換率的四倍.緩沖廣告點(diǎn)擊率為其他廣告的十倍.pps與ac尼爾森合作保證投放效果的客觀公正性,以及擁有龐大的高質(zhì)量用戶群圖.3.CNTV擁有媒體采編權(quán),中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)模式為“BBC+HULU+YOUTUBE".BBC是指與央視共享新聞來源,hulu指擁有央視及地方衛(wèi)視內(nèi)容版權(quán),youtub