我國(guó)微博的廣告價(jià)值分析.pdf

1、Twitter的誕生成功的創(chuàng)造了“微博”這一新概念。微博以其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)成為繼博客之后又一新興的傳播媒介。隨著微博在世界范圍內(nèi)的流行，微博在我國(guó)也迅速發(fā)展起來(lái)。從“飯否”微博網(wǎng)站的建立，到以新浪微博為代表的門戶微博網(wǎng)站在中國(guó)如火如荼地發(fā)展，隨著微博用戶人數(shù)的節(jié)節(jié)攀升，日益凸顯的商業(yè)價(jià)值不斷被開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。因此，微博盈利問(wèn)題也開(kāi)始引起我國(guó)學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。本文主要對(duì)微博廣告的特點(diǎn)和廣告價(jià)值進(jìn)行分析，以探討我國(guó)微博盈利模式的發(fā)展策略。本文以

2、分析我國(guó)微博的商業(yè)價(jià)值和微博廣告的價(jià)值為切入點(diǎn)，闡明微博作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)條件；以研究我國(guó)微博廣告的形式為核心內(nèi)容，進(jìn)而指出我國(guó)微博廣告的特點(diǎn)及其發(fā)展過(guò)程中存在的一系列問(wèn)題并提出相應(yīng)的解決策略和方法。本文共分五章。第一章概述微博的定義及對(duì)微博廣告概念的界定；第二章重在論述微博廣告的價(jià)值：主要從廣告媒介、用戶及廣告主等方面進(jìn)行深入的分析；第三章重點(diǎn)論述我國(guó)微博的廣告形式。主要通過(guò)列舉微博廣告形式來(lái)分析微博廣告的價(jià)值及其潛在的盈利價(jià)值。第四