微博植入廣告的形式與創(chuàng)意研究.pdf

1、新浪微博以其強(qiáng)大的用戶粘性，“病毒式”的傳播方式在社交網(wǎng)絡(luò)中獨(dú)占鰲頭，引導(dǎo)著網(wǎng)民得信息獲取與交流方式，潛移默化的影響著人們的生活，在微博背后隱藏海量信息的同時也暗藏著巨大的商機(jī)。由于微博自身的特點(diǎn)，具有傳統(tǒng)營銷所不具備的優(yōu)勢，如:傳播速度快、互動性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、成本較低，迅速成為企業(yè)營銷中不可或缺的平臺。微博引發(fā)了一場前所未有的營銷革命，依托微博平臺也產(chǎn)生了各種形式的微搏廣告。從2007年國內(nèi)第一個微博網(wǎng)站——飯否的誕生至今，已有近百篇

2、以微博作為媒介的研究型的文章發(fā)表，文章大多對微博的屬性、傳播形態(tài)、傳播模式及其受眾等方面進(jìn)行研究。從媒體關(guān)系的角度出發(fā)，研究微博作為新媒體的產(chǎn)物與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系及其微博自身發(fā)展的趨勢等;從營銷角度出發(fā)，探尋微博作為新媒體的盈利方式和途徑及其如何利用營銷手段和營銷策略進(jìn)行獲利，這些研究主要從微博的傳播特點(diǎn)、廣告市場需求、微博商業(yè)化客觀發(fā)展等方面闡述了微博盈利模式的問題和困境。
　　植入式廣告是廣告形式的升華，是廣告業(yè)發(fā)展的趨勢。

3、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告主的傳播需求越來越大，對于硬性的廣告，消費(fèi)者在長時間的積累后，抵觸的心理也日益增大，對于廣告的敏感度也日益增強(qiáng)。植入式廣告能夠以柔和的方式融入到消費(fèi)者的生活中。微博植入式廣告就是策略性的將品牌、產(chǎn)品、服務(wù)信息等植入到微博中。廣告通過與情景結(jié)合的自然感受來傳遞品牌信息，以此增加商品的說服力和消費(fèi)者的偏好程度，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，以達(dá)成其營銷目的。在社會化媒體屬性的平臺上，用戶不太容易接受赤裸裸的硬性廣告內(nèi)容，潤物細(xì)無聲

4、的廣告的植入是最好的廣告形式。在眾多研究中，都在對微博廣告本身的價值進(jìn)行探討，缺乏從微博中植入的廣告形式和創(chuàng)意進(jìn)行拆分研究。
　　本文通過對微博產(chǎn)品中的廣告形式和創(chuàng)意的表現(xiàn)手法的分析，結(jié)合當(dāng)前新浪微博上的經(jīng)典案例進(jìn)行分析和整合，研究微博植入廣告的優(yōu)勢和劣勢，試圖通過分析問題找出解決方案，探索出微博中用戶體驗(yàn)更好，營銷價值和傳播力度更好的廣告形式和內(nèi)容，為今后微博的廣告的發(fā)展與創(chuàng)新提供一定的參考和理論依據(jù)，也為廣告在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展