基于青年亞文化的微博廣告?zhèn)鞑パ芯?pdf_第1頁
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文檔簡介

1、微博的崛起，讓廣告的傳播方式發(fā)生了逆轉(zhuǎn):從傳統(tǒng)的以廣告主為主導的單向傳播，變?yōu)橐詮V告主為主導、全民參與的廣告多向互動傳播。與此同時，以微博為載體，各種頗具創(chuàng)意的青年亞文化開始迅速繁衍并廣泛傳播。惡搞文化、粉絲文化、涂鴉文化等青年亞文化，在微博茫茫信息海洋中，以其鮮明的個性與創(chuàng)意，能夠迅速引起以青年為主體的微博用戶的關注與傳播。微博龐大的青年用戶及青年亞文化對他們的吸引，讓廣告主們意識到文化運用于廣告的巨大潛力。
　　因此，本文試圖

2、從微博時代青年亞文化及微博廣告的發(fā)展態(tài)勢出發(fā)，采用觀察法、個案分析法、內(nèi)容分析法等研究方法對論題進行探究。根據(jù)本文的研究角度，從企業(yè)贏得細分市場的需求、消費者行為模式的變化、青年亞文化運用于廣告的作用三個維度，探析微博廣告?zhèn)鞑ヒ肭嗄陙單幕膭右?。在此基礎上，根據(jù)傳播過程理論，分別從廣告主的運作、廣告作品的表現(xiàn)、廣告受眾的互動三個方面來研究引入青年亞文化的微博廣告的傳播策略，并在分析研究的過程中，注意發(fā)現(xiàn)引入青年亞文化的微博廣告所存在的

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