基于青年亞文化的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治觥?0后為中心.pdf

1、當(dāng)80后逐漸淡出人們的視線，作為青春年少的一代，90后日漸成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。與80后相比，90后成長(zhǎng)的物質(zhì)條件更為富足，市場(chǎng)規(guī)模也更為龐大。同時(shí)，90后又是生活在信息極度發(fā)達(dá)的時(shí)代，他們天生親近網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)成為他們獲取信息、溝通交流、體驗(yàn)娛樂(lè)的平臺(tái)。正因如此，90后亞文化的各種現(xiàn)象與網(wǎng)絡(luò)密不可分，在一定程度上，90后亞文化是該群體網(wǎng)絡(luò)文化的體現(xiàn)。
　　 本文根據(jù)90后熱點(diǎn)話題以及相關(guān)學(xué)術(shù)研究，提取的90后網(wǎng)絡(luò)文化關(guān)鍵詞主要包括：

2、網(wǎng)絡(luò)自拍、火星文、網(wǎng)絡(luò)游戲等，并認(rèn)為90后網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象背后的意義是身份的認(rèn)同、對(duì)主流的消解與建構(gòu)。
　　 90后網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象體現(xiàn)了該群體價(jià)值觀念、審美和興趣愛(ài)好等特征，針對(duì)這些特點(diǎn)，本文認(rèn)為，廣告表現(xiàn)應(yīng)該從內(nèi)容和形式兩方面做出調(diào)整，以獲得90后的身份和價(jià)值認(rèn)同。在內(nèi)容方面，廣告訴求應(yīng)抓住90后“擬成人化”以及“個(gè)性彰顯”的特點(diǎn)，讓細(xì)分群體以一個(gè)“成人”的角色參與到廣告文本的生產(chǎn)中來(lái)。針對(duì)90后媒介接觸習(xí)慣以及該群體注重消費(fèi)體驗(yàn)的