互動營銷在微博廣告中的應用.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著消費群體行為變化和技術的進步，企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中越來越多的開始采用更加不同于以往單純以網(wǎng)頁展示等簡單展示的方式來進行廣告營銷活動，利用新興的諸如微博、SNS等新興媒體平臺進行互動營銷成為企業(yè)最常采用且效果很佳的方式?；谖⒉┻@一特殊的平臺特性，越來越多的企業(yè)將互動營銷與微博結(jié)合起來，利用微博向消費者傳播廣告產(chǎn)品信息，能夠取得良好的廣告效果。在這個背景下，展開對微博互動營銷的研究顯得尤為重要。
　　本文主要分成三大部分來分析研究互

2、動營銷在微博廣告中的應用，第一部分闡述簡要概述微博廣告形式。第二部分通過案例分析歸納互動營銷在微博廣告中的運作方式，第三部分指出當前微博廣告存在問題及微博廣告發(fā)展前景。
　　全文通過選取典型的微博互動營銷案例，展開案例分析，著力分析了互動營銷在微博廣告中的發(fā)展現(xiàn)狀，歸納了微博互動營銷多種運作方式。針對基于微博的互動營銷運作方式最終提出了自己的一點建議：提高用戶參與程度、整合多種媒介，實現(xiàn)立體傳播、建立受眾數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)精準互動營銷、

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