“俏老太”老花鏡原生廣告在微博中的應(yīng)用_1607.pdf

1、本次畢業(yè)設(shè)計的選題是“俏老太”老花鏡原生廣告在微博中的應(yīng)用——《新春一定，俏！》春節(jié)方案策劃及設(shè)計。目前，中國市場的老花鏡品牌存在風(fēng)格單調(diào)，品類單一的情況，“俏老太”老花鏡不但關(guān)注眼護(hù)保健，同時為廣大中老年婦女提供私人定制的服務(wù)，款式新穎多樣、個性豐富獨特的老花鏡款式能夠令老花眼疾的女性受眾帶去福音，釋放個性，追求生活品質(zhì)?！扒卫咸崩匣ㄧR是新生品牌，知名度比其他老花鏡牌子較低一些，若想營造良好的品牌口碑及大眾影響力，現(xiàn)階段的廣告宣傳力

2、度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。本設(shè)計希望將其“俏”、“定制”的產(chǎn)品亮點通過春節(jié)期間的廣告策劃及視覺設(shè)計，增添品牌表現(xiàn)力和用戶認(rèn)知度。正文中會具體介紹“俏老太”老花鏡原生廣告的策劃與實現(xiàn)。
　　第一部分是調(diào)研報告。調(diào)查分為四個方向，分別是老花鏡市場調(diào)研、受眾分析、國內(nèi)原生廣告實踐現(xiàn)狀以及具體的原生廣告案例分析。首先，市場調(diào)研主要針對網(wǎng)絡(luò)受眾之于老花鏡的認(rèn)知、購物習(xí)慣、與為父母購買老花鏡意愿等調(diào)查；其次，通過訪談的形式，對受眾進(jìn)行一對一的咨詢，更加貼

3、近消費者生活習(xí)慣，利于洞察他們網(wǎng)絡(luò)行為背后的心理需求。再次，國內(nèi)的先行者現(xiàn)在已有那些關(guān)于原生廣告舉措，收集數(shù)據(jù)分析國內(nèi)業(yè)界形勢，好更具針對性的制定原生廣告；最后，重點在原生廣告的案例分析，在具體方案中調(diào)查如何在各種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中原生廣告的生存方式。
　　第二部分文獻(xiàn)研究報告。主要是對原生廣告在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，并通過觀點與資料收集，對原生廣告有更徹底的了解。從它的定義、特性、局限及展望等觀點中汲取對本選題設(shè)計有幫助的論點，以此在設(shè)

4、計中獲得文獻(xiàn)指導(dǎo)。
　　第三部分設(shè)計實踐報告。具體闡述了設(shè)計實踐的整個過程。分別對設(shè)計選題的市場依據(jù)和理論依據(jù)進(jìn)行闡述，對設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)思和操作方案進(jìn)行說明，完整清晰地記錄設(shè)計制作的全過程，將長期的投放與短期的專題性爆發(fā)相結(jié)合，增添《新春一定，俏！》原生廣告的網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)力。
　　最后第四部分，根據(jù)之前部分做的一系列工作進(jìn)行評價，對設(shè)計的過程進(jìn)行總結(jié)和思考。設(shè)計理念、設(shè)計創(chuàng)作能力、社會效益評價這三個方面進(jìn)行綜合評價。通過此次畢業(yè)設(shè)