1981—2005，中國廣告關鍵詞解析——對《中國廣告》、《現代廣告》、《國際廣告》雜志標題的分析.pdf

1、中國廣告自1979年恢復以來，經歷了恢復、探索、高速發(fā)展、平穩(wěn)增長的階段。在各個階段都有關注的熱點、焦點問題，對這些問題的關注，有著各種各樣的原因，并且，這些焦點問題在廣告的發(fā)展過程中都有著其特定的作用。我們有必要找出這些關鍵詞，從整體到階段，從全局到細節(jié)，細致的梳理廣告界發(fā)展過程中出現的熱點、焦點問題，并對其進行分析，從而了解我國廣告發(fā)展的現狀，指出發(fā)展過程中的不足和已經取得的成績，總結經驗，為未來廣告業(yè)的發(fā)展做導航。 本文以

2、《中國廣告》、《國際廣告》、《現代廣告》三大廣告雜志文章標題為文本，共統(tǒng)計了411期雜志，10007篇文章的標題，試圖反映出廣告業(yè)25年的發(fā)展路程中所出現的焦點、熱點以及關鍵詞，本文共提煉了17個關鍵詞，并對這些關鍵詞做由點及面的細致的描繪，分析關鍵詞的發(fā)展概況、發(fā)展變化以及其變化的原因。通過對關鍵詞的提煉和分析，描繪出廣告發(fā)展的階段特征，勾勒出廣告發(fā)展的大致輪廓。 本文主要分為四個部分：1、整體盤點，概括提煉25年來廣告界的關