西方現(xiàn)代廣告藝術(shù)的發(fā)展及其對中國本土廣告的啟示.pdf

1、廣告藝術(shù)是指以商品銷售為目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù),是從現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來的一種獨(dú)特的、需要在很多限制條件下完成的具有創(chuàng)造性的實(shí)用藝術(shù)。作為一種藝術(shù)行為它的表現(xiàn)形式幾乎涉及到現(xiàn)代藝術(shù)的所有領(lǐng)域,它是一種盈利手段與經(jīng)濟(jì)、技術(shù)充分結(jié)合,同時又是意識形態(tài)上的創(chuàng)造活動,涉及精神文明與物質(zhì)文明;它介于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑之間,有它自身的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律,并形成了一套屬于自己的理論和行為法則。在其相關(guān)理論和行為法則指導(dǎo)下的廣告行為在兼顧審美及精神文明建設(shè)的前

2、提下能夠最大程度的幫助廣告商盈利,因此被稱為科學(xué)的廣告;與此同時,也只有在相關(guān)理論和行為法則的指導(dǎo)下完成的廣告才具備科學(xué)性,廣告也才能成為一門藝術(shù)。本文從西方廣告藝術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用出發(fā),分析廣告理論和廣告形式是如何參與和影響廣告藝術(shù)本身及其發(fā)展的,并通過研究歐美國家對廣告藝術(shù)的使用方法和應(yīng)用效果,為我國廣告的發(fā)展提供參考建議;同時對我國廣告和廣告藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r和不足進(jìn)行闡述,提出了對中國本土廣告未來發(fā)展的展望和看法。
　　本文主體分